INTRODUCCIÓN
Este curso mostrará al alumno cómo conseguir cambiar el posicionamiento de una marca, para que nuestro consumidor nos perciba como realmente queremos que lo haga. Para ello, verá multitud de acciones de Marketing que se han realizado en los últimos años con ese fin. En ocasiones, la percepción que tiene el usuario de nuestra marca no se corresponde con los valores que nos esforzamos por transmitir. Es entonces cuando hay que conocer dónde nos sitúa exactamente el consumidor (a través de un mapa de posicionamiento), fijarse un objetivo de nuevo posicionamiento y trazar la estrategia que nos ayude a conseguirlo.
Veremos también como el hecho de disponer de pequeños presupuestos de Marketing no es un impedimento para conseguir un reposicionamiento de marca. Explicaremos como realizar acciones de Marketing con bajos presupuestos para que, basadas en una correcta estrategia, pueden producir igualmente ese cambio en la conducta del consumidor hacia nuestra marca.
Todo el curso se basará en casos prácticos ( con ejemplos reales) donde veremos cómo se han planteado y solucionado situaciones como:
- Comunicación de crisis ante una repentina mala imagen de la marca en medios.
- Clientes reacios a apoyar la nueva imagen de la marca.
- Consumidores anclados en los antiguos atributos del producto.
- Apertura de nuevos canales de venta
- Acciones de Co-branding con una inversión de 0 euros y con altos retornos de la inversión.
- Etc
http://www.congresopymesmktyventas.com/pdf/pymes-mkg-barcelona-web.pdf
DESCRIPCIÓN
Caso práctico donde veremos la estrategia del departamento de Marketing para reposicionar los Relojes CASIO en España. El objetivo fue pasar de una marca asociada a valores poco atractivos y de venta en bazares, a una marca "fashion" , que marca tendencia y de venta en joyerías.
Mediante ejemplos prácticos, veremos cómo se realizaron las diferentes acciones de Marketing para dar un giro de 180º a la marca.
Por otro lado, también mostraremos cómo reposicionamos la División de Cámaras Digitales para paliar la caída de las ventas (propiciada por el auge de los smartphones). Veremos en detalle como realizamos acciones como:
- Ampliación de las ventas a canales verticales
- Co-branding
- Generar un mensaje ( y tono) de comunicación radicalmente distinto
- Social Media Marketing ( centrándonos en la comunidad Iger de Instagram)
- Red de "influencers"
- Etc
Daremos las claves de cómo realizar todas estas acciones con un presupuesto de Marketing realmente limitado.