INTRODUCCIÓN
En publicidad digital no todo son banners. En este curso repasaremos los elementos básicos que la componen para que puedas tener una visión general y un criterio claro a la hora de plantear acciones de paid media en el ecosistema digital. Nos enfocaremos en las características concretas que tiene la publicidad digital, poniendo en valor lo que la hace diferente, específica y relevante.
DESCRIPCIÓN
Cuando hablamos de publicidad digital debemos entender que no sólo estamos haciendo referencia a banners. Hay un conjunto de disciplinas, actividades, técnicas y herramientas que, una vez conocidas, debemos ser capaces de armonizar nuestras estrategias para construir un ecosistema de comunicación digital que entronque y se relacione con un ecosistema global de comunicación.
TEMARIO DEL CURSO
- Publicidad Digital: entorno, evolución y principales conceptos
- Inversión, consumo y target en España
- Principales conceptos de medios de pago
- Principales actividades y disciplinas (display, search, afiliación, paid social, mobile)
- Del branding al performance: cómo se aplica al funnel del consumidor
- Ecosistema digital publicitario: cuáles son los principales actores (agencias, medios, adserver...)
- Tipología de acciones en función de objetivos (conocimiento, consideración, compra, recomendación)
SOBRE EL PROFESOR
David Lahoz es Innovation Director en JAZZ, que más que una agencia es un equipo de profesionales de la comunicación que trabaja para construir marcas. Anteriormente, fue Country Manager en AMNET Spain y Chief Client Officer en Carat España, una de las más importantes agencias de medios a nivel nacional e internacional. David es especialista en planificación de medios interactivos y en desarrollo de proyectos de comunicación en Internet.
BIBLIOTECA FOXIZE
En nuestra biblioteca encontrarás libros y documentación gratuita para que puedas profundizar en los temas que te interesan. Hemos seleccionado para ti los siguientes materiales sobre Publicidad, Marketing y Consumidores, ¡Esperamos que te sean útiles!