INTRODUCCIÓN
Te llevarás herramientas y una metodología clara para analizar, definir y orientar estratégicamente el marketing de tu negocio.
Tendrás la oportunidad de poner en práctica estas herramientas y modelos con tu propia empresa y aprenderás a reconocer las claves estratégicas sobre las que construir un plan con las mejores oportunidades competitivas.
¿Tienes una PYME? ¿Quieres hacer crecer tu negocio? En este curso aprenderás cómo definir una estrategia de marketing que te permita detectar nuevas oportunidades en tu mercado y, sobre todo, con los recursos que tienes a tu disposición.
DESCRIPCIÓN
El objetivo de este curso es ayudar a responsables de pequeñas y medianas empresas a enfocar su marketing estratégicamente para aprovechar mejor sus recursos y oportunidades.
Estructura del curso
Plantearemos una sesión de trabajo de tres horas dividida en dos partes: una primera parte teórica, de introducción y explicación de conceptos y herramientas; y una segunda parte práctica, en la que ayudaremos a cada alumno a resolver las siguientes cuestiones respecto de su propio negocio:
- ¿Cuál es realmente tu mercado?
Las PYMES han de hacer marketing para poder crecer. Y han de hacerlo aún con más sentido común que las grandes empresas. Por eso para una pequeña o mediana empresa, una estrategia bien planteada y con sentido es aún más importante que para una gran organización. Una pequeña empresa no puede permitirse el lujo del sinsentido. No puede permitirse el lujo del derroche para corregir a base de talonario la falta de interés por su producto.
Las PYMES necesitan "cocinar" su marketing junto con su producto. Su producto "es" su marketing. No pueden permitirse dos partidas presupuestarias separadas para marketing y producto, ni pueden permitirse incoherencias entre su producto y sus mensajes. Esto supone incluir el marketing desde el principio en sus procesos, ya que incorporarlo al final es mucho más caro. Y para ello, es imprescindible que la dirección de la empresa asuma un compromiso firme y constante con el marketing estratégico, y se implique en su desarrollo.
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