Brand innovation manifesto: how to build brands, redefine markets and defy conventions

APRENDIZAJES

"Los días de las marcas de imagen están acabados. Las marcas líderes se están apartando del mundo publicitario para buscar nuevas fórmulas. En este libro, Grant explica cómo los modelos antiguos no funcionan y como deberían evolucionar. Especialmente interesante el concepto de ""brand molecule"" como forma de definición y construcción de marcas."