INTRODUCCIÓN
En este curso aprenderás a diferenciarte de tu competencia gracias a un posicionamiento de marca único y relevante en la mente de tu consumidor.
DESCRIPCIÓN
Atrás quedó la era en la que la economía estaba dominada por activos tangibles como el producto. Hoy en día ya no se compite únicamente en base a ofrecer un buen producto o servicio a un buen precio y mejor que el de la competencia, sino que son los intangibles como la marca o la reputación los activos y recursos más valiosos para competir y sobrevivir en el mercado actual.
Para que una marca sea creíble y aporte valor, todas las acciones que realiza una compañía (cada campaña, cada rueda de prensa, cada paquete de un producto y cada empleado) influyen en la construcción de una imagen reconocible y resonante en la mente del consumidor.
Por ello, la gestión de los activos intangibles y las marcas es un driver necesario para dirigir con éxito una compañía de cualquier sector y país. La marca es el activo más valioso ya que es la parte visible y reconocible de la empresa ante el público y es a través de la estrategia de marca que puede incluirse una apuesta por la innovación, calidad, tecnología, creatividad o diferenciación. En definitiva, conocer bien la marca, saber gestionarla y medir lo que aporta es un objetivo estratégico, un “must know” para todos los gestores de empresas.
TEMARIO DEL CURSO
Trabajaremos los siguientes contenidos:
- Qué es una marca. Características de las marcas que se diferencian.
- Función social de la marca hoy.
- La marca en el entorno.
- Quiénes influyen sobre la marca y de qué manera.
- La marca hacia el interior de la compañía:
- Los empleados como integrantes de la marca.
- Los socios como apoyo a la marca.
- Los “campeones” de la marca, y la vivencia interna de la marca.
- La marca como oportunidad frente a terceros.
- Valoración económico-financiera de las marcas.
- Caso Bankinter
¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?
- Equipos directivos de compañías
- Responsables de Marca, Publicidad, Comunicación Interna y Externa, RRHH, Responsabilidad Corporativa y Reputación.
- Profesionales que trabajan en Agencia.
- Cualquier persona que quiera aprender a gestionar su marca y a dotarla de valor.
NIVEL RECOMENDADO
Básico, es decir, los alumnos no necesitan tener conocimientos previos o experiencia profesional en Branding.
METODOLOGÍA
Este curso tiene un formato masterclass, es decir, está enfocado a transmitir conocimiento concreto. El tiempo del curso se divide aproximadamente de la siguiente manera: un 80% del mismo está destinado a explicación de modelos, metodologías y herramientas, y un 20% a analizar ejemplos de casos prácticos y a trabajar sobre ellos. Por supuesto, cada profesor adapta este esquema a su propia manera.
SOBRE LA PROFESORA
Blanca Hernanz es Coordinadora de Proyectos en la Fundación de Emilio Sánchez Vicario y profesora en distintas escuelas de negocio. Trabajó en Bankinter durante 21 años, donde fue tanto Directora de Marketing y Marca como Directora de Comunicación Externa, Acción Social y Responsabilidad Corporativa.
BIBLIOGRAFÍA SOBRE BRANDING
- La nueva generación de valor, Gonzalo Brujo. Brand, Wally Olins
- Branding, Javier Velilla
- Las 22 Leyes inmutables del Branding, Al Ries y Laura Ries
- El marketing de la marca, Andrea Samprini
- Brand Premium, Nigel Hollis
FUENTES DE INFORMACIÓN
- Corporate Excellence
- Reputación de marca
- Interbrand
- Observatorio de Branding
- Puro Marketing
- Marketing Directo
- Brand Institute
BIBLIOTECA FOXIZE
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