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FORMACIÓN PARA EMPRESAS

CURSO · PRESENCIAL · 3 HORAS

Cómo crear una estrategia de marca diferencial que aporte valor a la empresa


PRECIO DEL CURSO

90€

Con tarifa plana 0€

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IDEAS CLAVE

En este curso aprenderás a diferenciarte de tu competencia gracias a un posicionamiento de marca único y relevante en la mente de tu consumidor. 

DATOS BÁSICOS

Apúntate a este curso con: Tarifa plana     Bono F5

Profesor

Blanca Hernanz

Directora de Proyectos en Fundación Emilio...

2
Cursos del
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Valoración del
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QUÉ VAS A APRENDER

En tres horas sabrás dar respuesta a las siguientes preguntas: 

  • ¿Cómo crear una estrategia de marca diferencial y que aporte valor?
  • ¿Cuál es la función de la marca?
  • ¿Cómo gestionar la marca? ¿Qué es el Branding?
  • ¿Quiénes influyen y cómo sobre la marca?
  • ¿Qué aporta la marca en el entorno y en la cultura empresarial actual?
  • Valoración de una marca; lo que no se mide no existe.

DESCRIPCIÓN DEL CURSO

Atrás quedó la era en la que la economía estaba dominada por activos tangibles como el producto. Hoy en día ya no se compite únicamente en base a ofrecer un buen producto o servicio a un buen precio y mejor que el de la competencia, sino que son los intangibles como la marca o la reputación los activos y recursos más valiosos para competir y sobrevivir en el mercado actual.

Para que una marca sea creíble y aporte valor, todas las acciones que realiza una compañía (cada campaña, cada rueda de prensa, cada paquete de un producto y cada empleado) influyen en la construcción de una imagen reconocible y resonante en la mente del consumidor.

Por ello, la gestión de los activos intangibles y las marcas es un driver necesario para dirigir con éxito una compañía de cualquier sector y país. La marca es el activo más valioso ya que es la parte visible y reconocible de la empresa ante el público y es a través de la estrategia de marca que puede incluirse una apuesta por la innovación, calidad, tecnología, creatividad o diferenciación. En definitiva, conocer bien la marca, saber gestionarla y medir lo que aporta es un objetivo estratégico, un “must know” para todos los gestores de empresas. 

 

TEMARIO DEL CURSO

Trabajaremos los siguientes contenidos:

  • Qué es una marca. Características de las marcas que se diferencian.
  • Función social de la marca hoy.
  • La marca en el entorno.
  • Quiénes influyen sobre la marca y de qué manera.
  • La marca hacia el interior de la compañía:
    • Los empleados como integrantes de la marca.
    • Los socios como apoyo a la marca.
    • Los “campeones” de la marca, y la vivencia interna de la marca.
  • La marca como oportunidad frente a terceros.
  • Valoración económico-financiera de las marcas.
  • Caso Bankinter

 

¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?

  • Equipos directivos de compañías
  • Responsables de Marca, Publicidad, Comunicación Interna y Externa, RRHH, Responsabilidad Corporativa y Reputación.
  • Profesionales que trabajan en Agencia.
  • Cualquier persona que quiera aprender a gestionar su marca y a dotarla de valor. 

 

NIVEL RECOMENDADO
Básico, es decir, los alumnos no necesitan tener conocimientos previos o experiencia profesional en Branding.

 

METODOLOGÍA
Este curso tiene un formato masterclass, es decir, está enfocado a transmitir conocimiento concreto. El tiempo del curso se divide aproximadamente de la siguiente manera: un 80% del mismo está destinado a explicación de modelos, metodologías y herramientas, y un 20% a analizar ejemplos de casos prácticos y a trabajar sobre ellos. Por supuesto, cada profesor adapta este esquema a su propia manera.

 

SOBRE LA PROFESORA 
Blanca Hernanz es Coordinadora de Proyectos en la Fundación de Emilio Sánchez Vicario y profesora en distintas escuelas de negocio. Trabajó en Bankinter durante 21 años, donde fue tanto Directora de Marketing y Marca como Directora de Comunicación Externa, Acción Social y Responsabilidad Corporativa. 

LinkedIn de Blanca Hernanz


RECOMENDACIONES

Léete bien la ficha del curso. Investiga sobre la materia y el temario que se expone para poder sacarle el máximo partido posible. Durante el curso no seas tímid@, participa y pregunta en cada bloque de la clase. Piensa que tienes una experta a tu disposición durante 3 horas.

Cuando finalice el curso, todo el material que se utilice (presentación y material extra si lo huebiese) estará a tu disposición en tu cuenta de Foxize, en el apartado 'Mis cursos presenciales'. Te enviaremos un email a tu correo para avisarte de que ya tienes disponible la documentación. 

 

TARIFA PLANA DE FOXIZE - MÁS POR MENOS

Si quieres hacer más de un curso, te recomendamos nuestra TARIFA PLANA con la que podrás aprender y ahorrar al mismo tiempo. Durante 3, 6 ó 12 meses puedes apuntarte a los cursos presenciales y online de Foxize a partir de tan solo 49€/mes. ¡Infórmate y mejora tu perfil profesional!

Para cualquier duda que tengas, puedes llamarnos al 900 701 159 (teléfono gratuito) o escribirnos a alumno@foxize.com

¡Nos vemos en clase!


MATERIAL ADICIONAL

BIBLIOGRAFÍA SOBRE BRANDING 

 

FUENTES DE INFORMACIÓN 

 

BIBLIOTECA FOXIZE

En nuestra BiblioFoxize encontrarás libros y recusos gratuitos sobre Branding como éstos y muchos más:



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