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Cómo convertir tu marca en un medio de comunicación

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INTRODUCCIÓN

Con la desintermediación que se ha provocado por los medios digitales, muchas marcas han optado por crear su propio medio de comunicación. Algunas ya lo están intentando y a medio plazo casi todas lo intentarán. ¿Quieres descubrir por qué y cómo lo están haciendo? 

DESCRIPCIÓN

Contexto actual:
 
  • Las marcas buscan establecer una relación directa y cercana con sus clientes y posibles clientes, pero los modelos publicitarios convencionales –a base de “impactos”– se muestran cada vez menos eficaces.
  • Los usuarios, también en el ámbito digital, buscan contenidos útiles, prácticos o entretenidos. Además son exigentes, infieles y perezosos.
  • Lo medios tradicionales y emergentes acaparan grandes audiencias y cuentan con un valor intangible y único: la credibilidad de su marca o cabecera.
 
Cada vez más marcas se plantean seriamente la necesidad de optimizar recursos y de poner en marcha canales de comunicación directa con los usuarios. La inversión en marketing de contenidos aumenta, aunque las marcas no siempre son capaces de capitalizar ese esfuerzo. Muchas siguen produciendo campañas a base de “impactos” para vender o sensibilizar, pero no logran ser dueños de los contenidos que se producen gracias a su inversión. 
 
En este curso veremos la manera de poner en marcha la estrategia más adecuada en función de las necesidades de cada marca.
 
 
TEMARIO DEL CURSO
 
  • Contexto en el que se encuentran las marcas, agencias y medios.
  • Por qué y para qué crear nuestro propio medio.
  • Análisis previo: qué quiero conseguir, qué puedo ofrecer a los usuarios, dónde y cómo voy a encontrarme con ellos.
  • Estructura del medio:
    • Blog/web
    • Formatos: vídeo, texto, fotos, quizz  podcast,…
    • Móvil 
    • RRSS
  • Combinación con otras estrategias de comunicación, marketing y publicidad de la marca.
  • Plan de puesta en marcha: puntos imprescindibles que hay que tener en cuenta
    • Actualidad
    • Credibilidad
    • Recursos humanos implicados
  • Medición de resultados
  • Conclusiones 
 
¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?
  • Profesionales del marketing, publicidad y comunicación, periodistas, comerciales, responsables de PYMEs, especialistas en desarrollo de negocios digitales y todos aquellos interesados en las nuevas tendencias en creación y rentabilización de contenidos.
  • Estudiantes avanzados de estas materias. 
  • Destinado a todo tipo de marcas: pequeñas, medianas y grandes.
 
METODOLOGÍA 
Este curso tiene un formato masterclass, es decir, está enfocado a transmitir conocimiento concreto. La dinámica se adaptará en cada caso al perfil de los alumnos. Se buscará la participación activa de los asistentes, a través de preguntas clave que irán haciendo avanzar el curso. Se trabajarán ejemplos reales de marca, para que la parte teórica quede plasmada en casos concretos. Además, se realizará un plan real en función de las necesidades de cada marca real o imaginaria. 
 
 
NIVEL 
Medio. Se fomentará la participación de los alumnos por lo que el nivel se adaptará a las necesidades de los asistentes, pero es recomendable tener nociones básicas de publicidad y branding. 
 
 
PROGRAMA BCMA ACADEMY
Este curso forma parte del programa sobre Branded Content de BCMA Academy.
 
 
RECOMENDACIONES 
Léete bien la ficha del curso. Investiga sobre la materia y el temario que se expone para poder sacarle el máximo partido posible. Durante el curso no seas tímid@, participa y pregunta en cada bloque de la clase. Piensa que tienes a un experto sobre contenidos de marca a tu disposición durante tres horas.
 
Cuando finalice la clase, todo el material que se utilice (presentación y material extra) estará a tu disposición en tu cuenta de Foxize School, en el apartado 'Mis cursos presenciales'. Te enviaremos un email a tu correo para avisarte de que ya tienes disponible la documentación. 
 
 
Para cualquier duda que tengas, puedes llamarnos al 900 701 159 o escribirnos a alumno@foxize.com.
 
¡Nos vemos en clase!

BIBLIOGRAFIA Y ENLACES DE INTERÉS
 
Entrevista a Eduardo Basarte de Unidad Editorial: "Las marcas quieren acercarse más amablemente a los usuarios"
 
 
BIBLIOTECA FOXIZE
 
En nuestra Biblioteca encontrarás libros así como recursos gratuitos para que puedas profundizar en aquellos temas que más te interesan. Desde Foxize, hemos seleccionado para ti los siguientes materiales sobre marcas y contenidos. ¡Esperamos que te sean útiles!