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Cómo crear campañas de comunicación y marketing integral

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INTRODUCCIÓN

El objetivo de esta masterclass es poder desarrollar planes de marketing y de comunicación o propuestas para clientes en base a:
  • Un posicionamiento de la marca
  • Unos objetivos de comunicación y marketing concretos
  • Estrategias de generación de contenido PUSH y PULL
  • El curso no pretende hacer distinción entre ATL y BTL
  • Analizaremos una comunicación 360°

Aprenderás una metodología para desarrollar propuestas de marketing integrales basadas en estrategias de generación de contenidos según diferentes objetivos de comunicación y negocios.

DESCRIPCIÓN

Las acciones de marketing y comunicación a día de hoy deberían basarse en estrategias de contenidos —pensadas tanto para off como para online— que puedan apoyar y detectar acciones tácticas según nuestros objetivos.
 
El primer paso que debemos tener claro es el territorio al que queremos asociar nuestra marca. Desde ese mismo territorio comonezaremos a comunicar de forma relevante para el consumidor.
 
En este curso veremos, además, cómo van hilvanando historias en múltiples touchpoints para ser relevantes al consumidor y poder aproximarnos a él más allá del beneficio de nuestro producto o servicio.
 
Todo ello, aplicado en un ejercicio final en el que desarrollaremos un plan de comunicación integral para asentar la metodología y todos los conceptos expuestos. 
 
 
TEMARIO DEL CURSO
 
  • Human Relevance: Cómo definir un territorio de marca.
  • Best practices: Ejemplos de cómo marcas se han apropiado de un territorio concreto y se han desarrollado en él diferenciándose de la competencia.
  • Objetivos: Cómo fijar objetivos según las acciones que desarrollemos (brand building, awareness, loyalty, advocacy, etc.)
  • Estrategias de generación de contenidos: Análisis de diferentes estrategias estructuradas según:
    • Cómo impactan al consumidor
    • Qué objeticos persiguen
  • Desarrollo de una propuesta integral de comunicación.
 
 
¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?
Profesionales del marketing y comunicación de medianas y grandes empresas, así como de agencias.
 
 
METODOLOGÍA
Este curso tiene un formato masterclass, es decir, está enfocado a transmitir conocimiento concreto. El tiempo del curso se divide aproximadamente en: 2/3 parte teórica y 1/3 parte práctica en la que desarrollaremos una propuesta integral para un marca o un posible cliente.
 
 
NIVEL 
Se trata de un cursos de nivel medio, ya que si bien no se requiere haber hecho campañas de comunicación y marketing integrales, es importante disponer de conocimiento y experiencia en Marketing / Comunicación para entender los conceptos y metodologías que se exponen.
 
 

SOBRE EL PROFESOR
Pol Hortal es experto en Growth & Marketing. Actualmente es Head of Growth and Entrepreneur in Residence en Heywood & Sons. Anteriormente, fue Digital manager y board member en Vinizius – Young and Rubicam, una de las agencias de publicidas más importantes tanto a nivel nacional como internacional. Es Cofundador de las start-ups uWhisp, Cooncert y UnikoModels. Así como Profesor en EAE en los masters de Business Inteligence y Digital Business.

 
 

AVISO DE GRABACIÓN
Por ser un curso con alta demanda, te informamos de que lesta sesión presencial será grabada para ofrecerlo online. La grabación del curso en ningún momento influirá en el ritmo ni en el transcurso de la clase y además, con la compra del curso te regalaremos el vídeo para que puedas volver a él siempre que quieras.

En principio no aparecerá la cara de ningún alumno, pero el mismo día del curso te pediremos que firmes un documento de derechos de imagen para su posterior distribución.

Ejemplo de Estrategia de Comunicación con un Storytelling relevante.