INTRODUCCIÓN
Los alumnos descubrirán la importancia de elaborar acciones de relaciones públicas con los nuevos influenciadores online con el objetivo de dar a conocer lanzamientos, marcas o campañas. Conocerán las particularidades de estos influenciadores, sus características y cuál es el enfoque con el que tenemos que aproximarnos a ellos, así como herramientas para medir su capacidad de influencia y analizar resultados.
Las relaciones públicas han cambiado. Los influenciadores a los que dirigirnos también. Pero, ¿cómo saber quién nos interesa? ¿Cómo acercarnos a ellos? ¿Podemos cuantificar su influencia?
DESCRIPCIÓN
Los alumnos descubrirán la importancia de elaborar acciones de relaciones públicas con los nuevos influenciadores online con el objetivo de dar a conocer lanzamientos, marcas o campañas. Conocerán las particularidades de estos influenciadores, sus características y cuál es el enfoque con el que tenemos que aproximarnos a ellos, así como herramientas para medir su capacidad de influencia y analizar resultados.
Analizaremos el diseño de estrategias de relaciones públicas online desde un punto teórico y práctico, con ejemplos y casos reales de campañas con influenciadores.
ESTRUCTURA DEL CURSO
- Definición, metas y objetivos de una campaña de relaciones públicas online
- Los nuevos e-influencers: definición y arquetipos
- Los tres grados y los seis pilares de la influencia
- Tipología de influenciadores: bloggers, líderes de opinión y prescriptores
- Pasos para elaborar una estrategia de relaciones públicas online
- Selección de influencers y herramientas para medir la influencia
- Cómo aproximarnos a los influencers
- Conceptualización y tipos de acciones
- Monitorización y medición de resultados: herramientas e informes
- Case studies
BIBLIOGRAFÍA Y ENLACES DE INTERÉS
Núria Mañé es Consultora en comunicación y Social Media Strategist, especializada en relaciones públicas online y diseño de acciones en medios sociales.
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