INTRODUCCIÓN
La publicidad programática abre un nuevo mundo de posibilidades para las marcas, pero lejos de ser un proceso automatizado son muchos los perfiles y elementos que hay que tener en cuenta para poder realizar una campaña con éxito. Seguiremos ese proceso de inicio a fin para entender los puntos clave a tener en cuenta.
DESCRIPCIÓN
La publicidad programática es un modelo publicitario que busca dirigirse solamente al consumidor más valioso a través de la utilización de datos y plataformas tecnológicas que nos permiten conectar datos, oferta de los medios y la optimización de resultados.
A lo largo del curso, te aproximarás a todo el proceso de la compra programática. Empezando por lo que hay que tener en cuenta antes de poner en marcha una campaña. Siguiendo por las consideraciones de cara a plantear una estrategia y una táctica para un anunciante y/o campaña. Y finalmente, cómo activar y optimizar para la consecución de los objetivos y/o KPIs.
TEMARIO DEL CURSO
- Introducción y resumen de la compra programática
- Cómo plantear la estrategia de un anunciante
- Campaña: Briefing / Debrief
- Táctica de campaña: ¿Cómo realizarla?
- Definición de los mensajes personalizados
- Especificaciones técnicas: Particularidades
- Consideraciones antes de la activación
- Creación de deals
- Brand Safe & Viewability
- Activación de la campaña en la plataforma
- Optimización de campaña
- Posibles problemas que nos podemos encontrar
- Facturación
- Best practices
- Decálogo
- Profesionales de marketing y comunicación
- Anunciantes
- Agencias creativas y de medios
- Estudiantes Master / Grado superior
- Conceptos: DSP, DMP, SSP, Ad Exchange, tipología de compra (RTB, Private Auction, Preferred Deals…), etc.
- No es un curso dirigido a Traders (no se centra en el manejo de las plataformas), sino a profesionales con conocimientos básicos / medios en planificación programática y que tengan la necesidad y/o inquietud de profundizar, a través de ejemplos y casos prácticos, en esta modalidad de compra de medios.
BIBLIOTECA FOXIZE
En nuestra BiblioFoxize encontrarás libros y documentación gratuita para que puedas profundizar en los temas que te interesan. Hemos seleccionado para ti el siguiente ebook sobre Publicidad Programática, ¡Esperamos que te sea útil!