Ecosistema de la publicidad programática: Qué, cómo, quién

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INTRODUCCIÓN

Si no sabes lo que es un DSP o un SSP y te dedicas al marketing, este curso es para ti. Entenderás en qué consiste exactamente la publicidad programática, qué players forman parte y si podría interesarle a tu marca o empresa invertir en ella.

DESCRIPCIÓN

La publicidad programática no es una tendencia, es una realidad que cada vez adquiere más peso tanto en las estrategias de las marcas como en la inversión recibida. En este curso analizaremos el panorama general y actual de la publicidad programática a través del desglose de los actores y empresas líderes del sector. 
 
 
TEMARIO DEL CURSO
 
  • La publicidad antes
     
  • La publicidad ahora
    • Qué es y cómo funciona un DSP o un SSP, plataformas para la compra programática y RTB (Real Time Bidding) de publicidad tanto para anunciantes como para soportes.
    • Qué es y cómo funciona un DMP (Data Management Platform) para segmentar la audiencia y mejorar los resultados en RTB.
    • Qué es y cómo funciona un BI, herramienta de Business Intelligence para mejorar el entendimiento de los datos.
    • Qué es y cómo funciona un SMO (Social Media Optimization) herramientas de monitorización de redes sociales para entender los influencers, el engagement…
    • Por qué los third party cookies
    • Redes y soportes
    • Tools de delivery
       
  • Y para acabar... un debate: ¿Big data or Small Data?
 
 
¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?

A profesionales de marketing que quieren entender y tener una visión global de la publicidad programática, así como conocer a las empresas que están liderando esta transformación. El curso le resultará especialmente útil a marketers que ya entienden la publicidad online "de antes" y que quieran dar un paso al frente conociendo mejor las nuevas tendencias y el nuevo panorama con temas como la compra programática, Ad Exchange, nuevos players y formas de publicitarse.

 

NIVEL RECOMENDADO
Medio, no se necesitan conocimientos previos de publicidad programática, pero sí conocimientos básicos en marketing tradicional u offline. 
 
Para que la profesora pueda prepara bien la sesión, nos sería de gran ayuda si nos puedes contestar las siguientes tres preguntas vía mail a alumno@foxize.com:
 
  1. ¿Has tenido oportunidad de controlar alguna campañas de RTB?
  2. ¿Has manejado herramientas de control de la publicidad?
  3. ¿A qué asocias la palabra big data? 
 
METODOLOGÍA
Este curso tiene un formato masterclass, es decir, una clase predominantemente teórica. La estructura de la sesión se divide de la siguiente manera: un 90% del tiempo dedicado a la explicación de conceptos y un 10% destinado a un ejercicio práctico con el caso de un anunciante que se introduce en el marketing online. 
 
 
SOBRE LA PROFESORA
Florence Juin es Directora Comercial en eMarketing Solutions, agencia de marketing online y desarrollo tecnológico. Esta experta en publicidad programática tiene más de 10 años de experiencia en la comercialización de tecnologías de analítica, tracking & adserving tanto con grandes agencias de medios como con anunciantes finales, y está especializada en nuevas tendencias como Attribution model, DMPs. Anteriormente, fue Directora de Tecnología de España, Portugal, Italia y LATAM en TradeDoubler, network internacional de programática. 
 

BIBLIOTECA FOXIZE
 
En nuestra BiblioFoxize encontrarás libros y documentación gratuita para que puedas profundizar en los temas que te interesan. Hemos seleccionado para ti el siguiente ebook sobre publicidad programática. ¡Esperamos que te sea útil!
 

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