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FORMACIÓN PARA EMPRESAS
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CURSO · PRESENCIAL · 3 HORAS

Ecosistema de la publicidad programática: Qué, cómo, quién

    CURSO PARA EMPRESAS

    Actualmente este curso solo está disponible para formación incompany.

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alumno@foxize.com

IDEAS CLAVE

Si no sabes lo que es un DSP o un SSP y te dedicas al marketing, este curso es para ti. Entenderás en qué consiste exactamente la publicidad programática, qué players forman parte y si podría interesarle a tu marca o empresa invertir en ella.

QUÉ VAS A APRENDER

  • Una visión global de todo el ecosistema programático, tanto de su funcionamiento como de los actores actuales que lo conforman. 
  • El conocimiento necesario para entender la compra programática y poder valorar si ahora es el momento o no para tu marca de invertir en este tipo de publicidad.

DESCRIPCIÓN DEL CURSO

La publicidad programática no es una tendencia, es una realidad que cada vez adquiere más peso tanto en las estrategias de las marcas como en la inversión recibida. En este curso analizaremos el panorama general y actual de la publicidad programática a través del desglose de los actores y empresas líderes del sector. 
 
 
TEMARIO DEL CURSO
 
  • La publicidad antes
     
  • La publicidad ahora
    • Qué es y cómo funciona un DSP o un SSP, plataformas para la compra programática y RTB (Real Time Bidding) de publicidad tanto para anunciantes como para soportes.
    • Qué es y cómo funciona un DMP (Data Management Platform) para segmentar la audiencia y mejorar los resultados en RTB.
    • Qué es y cómo funciona un BI, herramienta de Business Intelligence para mejorar el entendimiento de los datos.
    • Qué es y cómo funciona un SMO (Social Media Optimization) herramientas de monitorización de redes sociales para entender los influencers, el engagement…
    • Por qué los third party cookies
    • Redes y soportes
    • Tools de delivery
       
  • Y para acabar... un debate: ¿Big data or Small Data?
 
 
¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?

A profesionales de marketing que quieren entender y tener una visión global de la publicidad programática, así como conocer a las empresas que están liderando esta transformación. El curso le resultará especialmente útil a marketers que ya entienden la publicidad online "de antes" y que quieran dar un paso al frente conociendo mejor las nuevas tendencias y el nuevo panorama con temas como la compra programática, Ad Exchange, nuevos players y formas de publicitarse.

 

NIVEL RECOMENDADO
Medio, no se necesitan conocimientos previos de publicidad programática, pero sí conocimientos básicos en marketing tradicional u offline. 
 
Para que la profesora pueda prepara bien la sesión, nos sería de gran ayuda si nos puedes contestar las siguientes tres preguntas vía mail a alumno@foxize.com:
 
  1. ¿Has tenido oportunidad de controlar alguna campañas de RTB?
  2. ¿Has manejado herramientas de control de la publicidad?
  3. ¿A qué asocias la palabra big data? 
 
METODOLOGÍA
Este curso tiene un formato masterclass, es decir, una clase predominantemente teórica. La estructura de la sesión se divide de la siguiente manera: un 90% del tiempo dedicado a la explicación de conceptos y un 10% destinado a un ejercicio práctico con el caso de un anunciante que se introduce en el marketing online. 
 
 
SOBRE LA PROFESORA
Florence Juin es Directora Comercial en eMarketing Solutions, agencia de marketing online y desarrollo tecnológico. Esta experta en publicidad programática tiene más de 10 años de experiencia en la comercialización de tecnologías de analítica, tracking & adserving tanto con grandes agencias de medios como con anunciantes finales, y está especializada en nuevas tendencias como Attribution model, DMPs. Anteriormente, fue Directora de Tecnología de España, Portugal, Italia y LATAM en TradeDoubler, network internacional de programática. 
 

RECOMENDACIONES

Léete bien la ficha del curso. Investiga sobre la materia y el temario que se expone para poder sacarle el máximo partido posible. Durante el curso no seas tímid@, participa y pregunta en cada bloque de la clase. Piensa que tienes a una experta en publicidad programática a tu disposición durante tres horas.
 
Cuando finalice la clase, toda la documentación que se utilice (presentación y material extra si lo hubiera) estará a tu disposición en tu cuenta de Foxize School, en el apartado 'Mis cursos presenciales'. Te enviaremos un email a tu correo para avisarte de que ya tienes disponible la documentación.
 
 

Para cualquier duda que tengas, puedes llamarnos al 93 309 97 41 (teléfono gratuito) o escribirnos a alumno@foxize.com

¡Nos vemos en clase!!

MATERIAL ADICIONAL

BIBLIOTECA FOXIZE
 
En nuestra BiblioFoxize encontrarás libros y documentación gratuita para que puedas profundizar en los temas que te interesan. Hemos seleccionado para ti el siguiente ebook sobre publicidad programática. ¡Esperamos que te sea útil!
 

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OPINIONES DE ALUMNOS

  • Natalia Grech - 14-12-2018

    Muy buen curso y fenomenal la instructora.

  • ELENA ISABEL AEMMER - 10-05-2018

    Ella es fantástica, domina la materia y hace la charla muy dinámica

  • Cristina Rodríguez Hortelano - 16-03-2017

    El curso me pareció muy interesante y práctico, y las explicaciones muy claras. A destacar como negativo el que la presentación que era bastante densa, con mucho contenido, no se veía nada bien, el proyector no proyecta bien y es una pena. Me ha pasado en más cursos que he asistido. Gracias.

  • Carlos Fidalgo García - 18-12-2016

    Florence domina la materia y fomenta la participación y el debate, facilitando la comprensión de los conceptos clave de la publicidad programática, un sector cada vez más complejo impulsado por el desarrollo tecnológico. Un curso muy recomendable.

  • Sergio Romero - 16-12-2016

    Me ha parecido una gran sesión, te permité salir con una visión general muy amplia y al mismo tiempo la profesora te da respuesta concisa a cuestiones concretas. Muy satisfecho.

  • Andrea Molero - 16-12-2016

    Ha sido un curso muy dinámico y con mucha participación. El contenido es actual y la diversidad de gente te ayuda a entender los diferentes intereses tanto de las agencia como de los anunciantes y los soportes. Como recomendación, al ser un curso de iniciación eche en falta una pequeña explicación de toda la terminología nueva. Desde mi punto de vista fue una buena primera toma de contacto!

  • Juanma Ramírez - 15-12-2016

    Excelente curso. Profesora con gran dominio de la materia y muy comunicativa. Buen equilibrio entre la perspectiva de negocio y la perspectiva técnica.

  • Maria de la Hoz Fernandez - 22-06-2016

    En toda la madeja de cursos de este tipo que hay ahora mismo en el mercado, cuesta encontrar alguno que merezca la pena. El de Flor, sin duda la merece. Una explicación fantástica y sobre todo buenas ideas de una profesional muy cualificada. Un curso estupendo!

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