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Título
INTRODUCCIÓN
Tras este curso de marketing digital, el alumno entenderá:
- Cómo lo digital ha cambiado el marketing para siempre.
- Cómo aprovechar las oportunidades que ofrece el mundo digital para crear marcas icónicas y relevantes.
- El rol que juega lo digital en la generación de insights e ideas ganadoras.
- Cómo incorporar lo digital en la gestión de una marca para triunfar con el nuevo consumidor digital.
Con la llegada de Internet han cambiado los hábitos de los consumidores y consecuentemente, la gestión de las marcas. ¿Sabes identificar todas las oportunidades que te ofrece la Red para conectar con el nuevo consumidor y conseguir que te elijan antes que a tu competencia?
DESCRIPCIÓN
¿Quién nos iba a decir que muchas marcas como Google iban a convertirse en iconos de la modernidad sin gastarse un duro en publicidad? ¿O que podríamos saber en tiempo real qué tipo de anuncios prefiere la gente? ¿O que los consumidores tomarían sus decisiones de compra en función de las opiniones y los ratings de otros consumidores?
La tecnología digital ha cambiado por completo la forma en la que el consumidor toma sus decisiones de compra. El consumidor ha dejado de ser un perrito fiel que espera a que le echemos un hueso a ser un gato independiente que se acerca a nosotros cuándo y cómo quiere.
Esto provoca muchos quebraderos de cabeza a los responsables de marketing de todo tipo de marcas que ven cómo sus herramientas de marketing tradicionales pierden eficacia. Estamos ante la mayor revolución del consumidor desde el inicio de la televisión pero… ¿Cómo conectar con este nuevo perfil y conseguir que elija nuestra marca y productos?
En este curso explicaremos cómo el Brand Manager puede adaptarse a este nuevo contexto de gestión de marcas, y cómo debería evolucionar para tener éxito al incorporar lo digital en su día a día.
Temario del curso
1. Introducción: Cómo lo digital ha cambiado al consumidor
- Las bases de la revolución digital
- La pérdida de eficacia de las herramientas tradicionales
- El momento cero de la verdad
2. Lo digital cambia la gestión de las marcas para siempre
- El impacto de lo digital en las distintas áreas del marketing
- Las 4 S’s del marketing digital
- El rol de lo digital en una estrategia multimedia
3. El nuevo Brand Manager
- Qué habilidades requiere el nuevo Brand Manager para enfrentarse al mundo digital
- Cómo transformar el trabajo del Brand Manager desde dentro
- La gestión del complejo ecosistema de agencias y proveedores
4. Lo digital y la explosión del marketing de contenidos
- Por dónde empezamos. Storytelling: Qué contar y cómo contarlo
- Cómo desarrollar una estrategia de contenidos
- Del contenido a la acción del consumidor
5. Nuevas tendencias en la gestión de marcas
- La nueva organización del marketing
- Los nuevos perfiles, los expertos en big data y en contenidos
- La dinámica centralización – Localización en la era de Internet
¿A quién va dirigido?
- A cualquier apasionado por el marketing que quiera saber cómo incorporar lo digital en la gestión diaria de su marca o producto.
- A cualquier Brand Manager que tenga experiencia en el mundo offline y quiera ponerse al día y actualizarse profesionalmente.
En estas tres horas mostraremos las pautas clave que se necesitan para encarar esta aventura con éxito.
Formato del curso
Este curso tiene un formato master class, es decir, está enfocado a transmitir conocimiento concreto. El tiempo del curso se divide aproximadamente de la siguiente manera: un 80% del mismo está destinado a explicación de modelos, metodologías y herramientas, y un 20% a analizar ejemplos de casos prácticos y a trabajar sobre ellos.
Por supuesto, se trata de una clase donde la participación es muy bienvenida. Podrás intervenir y preguntar en cada bloque de la clase.
Recomendaciones
Se recomienda revisar el material y las referencias (ver apartado 'Enlaces) para sacarle más provecho al curso.
Todo el material que se dé durante la clase (presentación o material extra si lo hubiese) estará a tu disposición en tu cuenta de Foxize School, en el apartado 'Mis cursos presenciales'. Te enviaremos un email a tu correo para avisarte de que ya tienes disponible la documentación.
Descuento por venta anticipada y otras ofertas
Aprovecha las promociones que tenemos disponibles actualmente para que puedas aprender y ahorrar al mismo tiempo.
Por ejemplo, si compras este curso con antelación, podrás disfrutar de un 10% de descuento. Más información sobre nuestras ofertas aquí.
Si tienes cualquier duda o pregunta sobre este curso, puedes escribirnos a alumno@foxize.com
¡Nos vemos en clase!
Enlaces de interés (se recomienda su lectura/visualización antes del curso):