DESCRIPCIÓN DEL CURSO

Las redes digitales nos han cambiado. Han cambiado la forma en que nos relacionamos, la forma en que capturamos, generamos y distribuimos valor a cada uno de los públicos relevantes de la empresa. El marketing ha cambiado radicalmente, y esto afecta a todos los que participan en las labores de marketing dentro de la empresa.

El trabajo que haces cada día ha cambiado, y volverá a cambiar pronto. El ritmo del cambio se acelera y necesitamos acelerar nuestro ritmo de adaptación. El nuevo modelo de producción que está forjando la revolución digital deja a su paso grandes desafíos y oportunidades para las empresas y las personas que pueden tomar decisiones en estas empresas. Nunca el cambio ha sido tan accesible, nunca las oportunidades han estado tan equidistantes de todo el mundo. La brecha digital es el obstáculo a vencer.

La adaptación digital es, quizás, el desafío más importante que tengan que afrontar las empresas en los próximos años.

Este curso abordará de forma práctica, y a través de casos destacados, la forma en que estos cambios afectan al ecosistema de marketing, y una primera aproximación sobre cómo incorporar las herramientas digitales de marketing al engranaje comercial de la empresa.

TEMARIO: PRIMERA PARTE:
¿Qué está pasando? Entender la magnitud, profundidad y dinámica del cambio
El nuevo modo de producción
Economía digital
Economía en red Economía de la diversidad
Economía de la atención
La Economía de Relaciones
Convergencia analógico-digital

SEGUNDA PARTE:
Adoptar las herramientas digitales
1. El nuevo consumidor
2. La nueva estrategia
3. Escuchar
4. Participar
5. Facilitar el proceso de decisión
6. Tu ecosistema digital
7. Extraer conocimiento: la inteligencia