INTRODUCCIÓN
Una visión general pero experta de qué es el branding y por qué es importante. Qué se considera branding, qué disciplinas concretas abarca e información suficiente para entender dichas disciplinas, con casos de éxito y metodologías para poder aplicar a posteriori.
Olvídate de definiciones y frases de libro y entiende por fin qué es eso del branding y por qué es tan importante y tan especializado.
DESCRIPCIÓN
El mundo del branding está lleno de conceptos ambiguos e interpretaciones personales.
Cada consultora tiene su forma de hacer las cosas. Cada empresa afirma tener una estrategia de marca, entendiendo por la misma distintas cosas… Las marcas intentan autonombrarse mil veces antes de acudir a un experto en naming, o cambian de nombre tras descubrir que su marca no les pertenece, por no haber hecho los registros y protecciones necesarios, o que no es internacionalizable.
Todo esto se debe a una escasa cultura del branding en este país. Hay desconocimiento. Estudios como marketing y/o publicidad no abarcan, y a veces ni mencionan, nada relacionado con el branding, o, peor aún, lo tratan como algo meramente creativo o una pequeña parte de un proceso mucho mayor e importante.
En este curso entenderemos qué es y qué engloba esto del branding en 3 horas que se estructuran aproximadamente así:
1. Qué es y por qué es tan importante tener una estrategia clara y definida pormenorizadamente… Poder entender, que no aprender o memorizar, términos como idea de marca, concepto de marca, posicionamiento, personalidad, cultura, engagement, arquitectura, etc… Repaso de metodologías habituales para creación de metodologías propias (1h)
2. Por qué es tan complejo un proceso de naming, condicionamientos legales, de registro y errores habituales. Metodologías y herramientas de creación y gestión de naming (45m)
3. Branding y publicidad: Por qué es tan importante la coherencia y la consistencia en mensajes y diseño y cómo la comunicación táctica puede ser la mayor enemiga del branding. (30min)
4. Claves de una correcta gestión de marca con ejemplos de herramientas de gestión utilizadas por las principales marcas internacionales. (20m)
5. Casos de éxito (25min)
Todo ello contado desde el liderazgo y experiencia de una empresa pionera en branding en España como es SUMMA, pero matizado por una filosofía personal que aboga por una aproximación al branding llana, natural, sin pretensiones y lo más sencilla y comprensible posible. En definitiva queriendo de verdad que seamos más los que sepamos más sobre branding.