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CURSO · PRESENCIAL · 3 HORAS

Estrategia de marca: cómo llegar al consumidor de forma más directa a través de los arquetipos

    CURSO PARA EMPRESAS

    Actualmente este curso solo está disponible para formación incompany.

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IDEAS CLAVE

¿En qué basamos nuestras decisiones de compra? ¿Por qué tu marca necesita tener una personalidad definida? ¿Cómo puedes conectar de manera emocional con el target? Una marca arquetípica es una marca fuerte porque establece relaciones inconscientes con determinados símbolos e historias que nos fascinan. Si encuentras tu arquetipo, encuentras el ADN y el rumbo para tu marca. Y este curso te ayuda a consegurilo. 

DATOS BÁSICOS

QUÉ VAS A APRENDER

  • Conocerás el método de los arquetipos de Jung para dotar a la marca de una personalidad propia y definir el tono adecuado con el que debe comunicar.
  • Comprenderás mejor el el proceso de construcción de marcas arquetípicas y los beneficios que conlleva.
  • Verás ejemplos de diferentes marcas que, en ocasiones conscientemente y en ocasiones inconscientemente, se construyeron arquetípicamente.
  • También comprenderás el arquetipo que utilzan las diferentes marcas de la competencia en el sector donde compite tu marca. 
  • Entenderás cuál es el posible arquetipo para tu marca.

DESCRIPCIÓN DEL CURSO

Definir una identidad de marca correcta y clara es clave para la estrategia de comunicación, así como asegurar la sostenibilidad y salud de la marca y tener coherencia entre la estrategia y la ejecución del plan de marketing y comunicación. Y no se puede entender bien la oportunidad de construir marcas desde el punto de vista arquetípico sin entender a Jung y su idea de "inconsciente colectivo".

A través del mundo de los arquetipos, se nos abre una nueva visión de las marcas. ¿El motivo? Los clientes no eligen nuestras marcas por lo que ofrecemos, sino por aquello en lo que creemos. Se produce una vinculación emocional con los valores de la marca y con los arquetipos. Por eso, una marca arquetípica consigue llegar al consumidor de una manera más directa.

 

TEMARIO DEL CURSO

  1. Marcas y marcas fuertes
  2. Jung y el inconsciente colectivo
  3. ¿Qué es un arquetipo?: Beneficios de encontrar el arquetipo
  4. Arquetipos y marcas.
  5. 12 arquetipos de marca
  6. Casos de marcas arquetípicas

 
¿A QUIÉN VA DIRIGIDO? 
Este curso está pensado para aquellos profesionales involucrados en la comunicación de su empresa o de marcas: Directores y responsables de branding, marketing, comunicación... Y también, para emprendedores y diseñadores cuya marca es la extensión de sí mismos. 
 
 
NIVEL RECOMENDADO
Se trata de un curso de nivel intermedio y es recomendable tener conocimientos básicos de comunicación, estrategia de marcas y/o investigación y también cierta responsabilidad sobre una marca con un mínimo de inversión en comunicación.
 
 
METODOLOGÍA
Este curso tiene formato masterclass donde la participación y el debate son más que bienvenidos.
 
 
SOBRE EL PROFESOR
Miguel Yánez es experto en Estrategia, branding y marketing. Siempre vinculado al mundo de la investigación, la estrategia y la comunicación, lleva más de 20 años ayudando a construir marcas fuertes y más competitivas.
 

RECOMENDACIONES

Léete bien la ficha del curso. Investiga sobre la materia y el temario que se expone para poder sacarle el máximo partido posible. Durante el curso no seas tímid@, participa y pregunta en cada bloque de la clase. Piensa que tienes a un experto a tu disposición durante tres horas.
 
Toda la documentación que se dé durante la clase (presentación o material extra si lo hubiese) estará a tu disposición en tu cuenta de Foxize, en el apartado 'Mis cursos presenciales'. Te enviaremos un email a tu correo para avisarte de que ya tienes disponible la documentación.
 
 

Para cualquier duda que tengas, puedes llamarnos al 93 309 97 41 (teléfono gratuito) o escribirnos a alumno@foxize.com

¡Nos vemos en clase!!

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OPINIONES DE ALUMNOS

  • Beatriz Fernandez Moradiellos - 25-02-2018

    El contenido es muy interesante y el profesor, además de brillante, atento, abierto y dispuesto a resolver todas nuestras dudas. Bravo!

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