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CURSO · PRESENCIAL · 3 HORAS

Cómo integrar online y offline: estrategia de marca y comunicación

    CURSO PARA EMPRESAS

    Actualmente este curso solo está disponible para formación incompany.

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IDEAS CLAVE

Muchas marcas se han lanzado al mundo digital sin tener en cuenta sus estrategias en el mundo físico. ¿Se pueden integrar? ¿Cómo encontrar el equilibro y ser capaz de pensar para ambas realidades? Descubre cómo diseñar una estrategia integrada, y qué herramientas necesitas. 

QUÉ VAS A APRENDER

Lógicas y herramientas para una integración online y offline tanto de la estrategia de marca como de la estrategia de comunicación de una marca. 

DESCRIPCIÓN DEL CURSO

Diferenciar offline y online empieza a sonar antiguo, pero la realidad es que muchas marcas siguen teniendo problemas para pensar de forma conjunta qué hay que hacer con nuestras marcas y cómo queremos que comuniquen teniendo en cuenta las dos dimensiones. 
 
Desarrollar una estrategia de marca y una estrategia de comunicación integrada requiere pensar de una forma diferente a como se ha hecho hasta ahora. No es suficiente pensar desde el On por un lado y desde el Off por otro. 
 
 
TEMARIO DEL CURSO
 
  • Introducción: por qué nos es difícil integrar
  • El Consumer Journey como eje de pensamiento para la comunicación integrada: cómo diseñar un Consumer Journey y cómo pensar sobre él
  • Los distintos roles de la comunicación para una comunicación integrada
  • Los distintos take out de la comunicación para una comunicación integrada
  • Conceptos y big ideas para una comunicación integrada
  • Personalidad de la marca y articulación de tonos de comunicación integrados
  • Touchpoints
  • En resumen: Plan de Comunicación integrada
  • KPI’s

 
¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?
Este curso está pensado para profesionales que tienen mucha experiencia en el Off y les es difícil integrar el On, así como para gente que se ha desarrollado en entornos On y tiene dificultad en el pensamiento estratégico que implica el Off. 
 
 
NIVEL RECOMENDADO
Se trata de un curso de nivel intermedio, por lo que es importante que los asistentes tengan experiencia previa en offline y/o online y conozcan la terminología propia de este tipo de acciones y campañas.
 
 
METODOLOGIA
Este curso tiene un formato masterclass, es decir, está enfocado a transmitir conocimiento concreto. El tiempo del curso se divide aproximadamente de la siguiente manera: un 80% del mismo está destinado a explicación de modelos, metodologías y herramientas, y un 20% a analizar ejemplos de casos prácticos y a trabajar sobre ellos.
 
 

SOBRE EL PROFESOR
Gem Romero es Head of Planning de Hello LOLA, premiada como mejor agencia del año 2014 en el festival El Sol y sexta en el Festival de Cannes.

Gem es uno de los planificadores de publicidad más reconocidos en España, ha sido presidente de la APG española (Account Planning Group) y jurado en distintos festivales de la industria.

LinkedIn de Gem Romero
Síguele en Twitter

RECOMENDACIONES

 

Léete bien la ficha del curso. Investiga sobre la materia y el temario que se expone para poder sacarle el máximo partido posible. Durante el curso no seas tímid@, participa y pregunta en cada bloque de la clase. Piensa que tienes un experto a tu disposición durante tres horas.

Cuando finalice la clase, toda la documentación que se utilice (presentación y material extra si lo hubiera) estará a tu disposición en tu cuenta de Foxize. Te avisaremos por email en cuanto la documentación esté disponible.

 

Para cualquier duda que tengas, puedes llamarnos al 93 309 97 41 (teléfono gratuito) o escribirnos a alumno@foxize.com

¡Nos vemos en clase!

MATERIAL ADICIONAL

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BIBLIOTECA FOXIZE
 
En nuestra BiblioFoxize encontrarás recomendaciones de libros y recusos gratuitos sobre Marketing y Comunicación para que puedas profundizar en los temas que te interesan. Te proponemos:

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OPINIONES DE ALUMNOS

  • Alessandro Ulivieri - 07-05-2019

    Un curso interesante, práctico, que proporciona herramientas útiles para aplicar en el día a día y así elaborar campañas coherentes en los distintos canales.

  • Ramiro Torres - 11-10-2018

    Lo que más valoro de la clase en sí es que fue realista. El profesor no pretendió darnos un montón de información, sino que hizo foco en temas concretos y buscó simplificarlos para que puedan entenderse fácilmente. Sumado a esto, nos compartió una metodología sencilla para aplicar en nuestro trabajo y hasta tuvimos tiempo de hacer un ejercicio. Intentaré hacer otros cursos con Gem Romero; siento que valió la pena y me lo pasé muy bien.

  • Raul Rubio - 14-11-2016

    Una sesión con gran inspiración y totalmente recomendable. Felicidades a Foxize y a Gem Romero.

  • Xavier Papiol - 05-04-2016

    Brillante Gem!

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