INTRODUCCIÓN
Los medios publicitarios están cambiando a pasos agigantados y por ello, para poder afinar nuestras estrategias de marketing, debemos ampliar nuestro conocimiento y adquirir una visión transversal sobre el nuevo posicionamiento digital que están adoptando. Durante este curso conocerás cómo está siendo esta integración y el proceso de trasformación digital que están viviendo los modelos de negocio, consumos, perfiles de audiencias y competidores.
DESCRIPCIÓN
La transformación digital se está viviendo en muchos sectores con una gran intensidad y rapidez; esta revolución tampoco es ajena en los medios tradicionales de publicidad en España. La publicidad, las agencias y los propios medios se encuentran todavía en procesos de adaptación, evolución y convergencia hacia la nueva transformación digital que vivimos hoy en día.
La aparición y el protagonismo que está adquiriendo el medio digital con sus nuevas disciplinas (social, performance, publicidad nativa, programática, data…) en nuestra industria, ha hecho que medios históricamente tradicionales, dormidos y con escasas modificaciones o novedades, tengan que evolucionar hacia un entorno digitalizado con cambios en sus modelos de negocio, en el consumo, en la evolución de sus perfiles de audiencia y nuevos enfoques en estrategia de medios.
En esta masterclass daremos respuesta a las siguientes preguntas:
- ¿Qué tendencias están afectando a los modelos de negocio de los medios y empresas?
- ¿Cómo las empresas y las agencias están pivotando el nuevo mix de medios?
- ¿Cuáles son los cambios de consumo hoy?
- ¿Cómo se están transformando e integrando los medios en el negocio de las audiencias?
- ¿Cómo son las decisiones en la estrategia y planificación de medios?
TEMARIO DEL CURSO
- Tendencias y evolución digital de los medios
- Modelos de negocio y valoración de medios por los profesionales del marketing
- Transformación de los medios: inversiones, consumo, audiencias
- Estrategias digitales de medios: objetivos, targetización, puntos de contacto y modelos de compra
- Fortalezas y debilidades de los medios a entornos digitales
- Mobile: geolocalización, proximidad y data mobile
- Workshop práctico:
- Revisión caso práctico “Estrategia Digital de medios”
- Elaboración caso práctico por grupos con exposición
¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?
- A profesionales de marketing y comunicación con relación con el área de medios o creatividad.
- Profesionales de agencias.
- Profesionales de los medios con niviel básico.
- Empresas y profesionales que invierten en publicidad.
NIVEL RECOMENDADO
Intermedio. Este curso está pensado para profesionales con conocimientos previos básicos sobre conceptos y términos digitales en medios.
METODOLOGÍA
Aproximadamente un 70% formato masterclass y un 30% formato workshop, donde veremos un caso práctico real de integración de medio digitales y el desarrollo por grupos de un Case study de una empresa real digital.
SOBRE EL PROFESOR
José María Fernández es Director Servicios Cliente en Havas Media Group España y formador transmedia especializado en la integración de los medios en el ecosistema digital. Fernando es un profesional multidisciplinar con 20 años de experiencia en Publicidad, Medios y Estrategia Digital, orientado hacia la integración de Medios y la transformación del Marketing Digital.
LinkedIn de José María Fernández
BIBLIOGRAFÍA Y ENLACES DE INTERÉS
BIBLIOTECA FOXIZE
En nuestra biblioteca encontrarás libros y documentación gratuita (ebooks, videos, plantillas...) para que puedas seguir aprendiendo sobre Estrategias de Comunicación y Marketing, entre muchos otros temas.