DESCRIPCIÓN DEL CURSO

La medición es fundamental a la hora de implementar una estrategia de performance, sin embargo a veces perdemos el foco sobre qué y para qué medimos. Identificar qué indicadores nos permiten medir con agilidad el pulso de cada canal, vincularlos a nuestros clientes y ser eficaces en el análisis global del impacto que las campañas tienen en el negocio nos acercará al éxito. 

En esta masterclass explicaremos las capacidades de dos canales fundamentales de captación; el marketing de buscadores y la afiliación.

TEMARIO DEL CURSO

• ¿Qué es el performance?
• Objetivos
• Medición
• Modelos de atribución.
• Organizando la información
• SEM
• Contexto
• Potencial
• ¿Cómo funciona una campaña de SEM?
• Limitaciones
• Afiliación
• Contexto y Partners.
• El modelo de compra a resultados.
• Limitaciones

¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?
A todos aquellos profesionales que se enfrentan a campañas orientadas a conseguir una respuesta directa en sus campañas y/o que quieran entender cómo la medición publicitaria puede ayudarles a alcanzar más fácilmente sus resultados de negocio.

NIVEL RECOMENDADO
Se trata de un cursos de nivel intermedio. Se requiere una mínima base de conocimientos digitales pero la sesión es muy explicativa.

METODOLOGÍA
Este curso tiene un formato masterclass, es decir, está enfocado a transmitir conocimiento concreto. El tiempo del curso se divide aproximadamente de la siguiente manera: un 80% del mismo está destinado a explicación de modelos, metodologías y herramientas, y un 20% a analizar ejemplos de casos prácticos y a trabajar sobre ellos.

SOBRE LA PROFESORA
Raquel Casaus es Head of Paid Media en iProspect Spain. Es especialista en Marketing online orientado a resultados y SEM. Desde 2014 lidera el equipo de Paid Media en España de los expertos en Perfomance Digital iProspect.

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