INTRODUCCIÓN
En este curso descubrirás los rasgos que caracterizan a la Gen Z y las claves más relevantes para conectar tu marca con esta generación. Veremos el modo en cómo construyen su identidad, sus ideales y valores, y sobretodo el modo en que consumen y se relacionan con las marcas.
DESCRIPCIÓN
Sólo aquellas marcas que entiendan el presente, liderarán el futuro. En este curso abordaremos temas como por ejemplo:
- Estamos ante la 4rta revolución industrial. ¿Qué significa y qué implica?
- Nuevos hábitos de consumo: La crisis económica ha dado lugar a una nueva forma de consumir más responsable, estratega y colaborativa.
- Los consumidores se han vuelto más interactivos. Están dispuestos a participar en la creación de las marcas que compran y en su cadena de valor para formar parte del proceso de creación de estrategias corporativas.
- La feminización del mundo, el nuevo mantra.
TEMARIO DEL CURSO
- Análisis del contexto actual y tendencias más relevantes que están influyendo en las generaciones del futuro
- Generazión Z: retrato robot
- Principales drivers y motivaciones de consumo
- 10 claves para conectar con la Gen Z de una forma eficaz y convertirlos en fan lovers de tu marca
¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?
Tanto a personas que tengan interés en conocer cómo son las generaciones del futuro, como a profesionales del marketing que quieran encontrar oportunidades para acercar su marca a esta generación de una forma eficaz y efectiva.
NIVEL RECOMENDADO
Se trata de un curso de nivel básico / intermedio. No es necesario tener conocimientos previos en la materia, pero sí recomendable tener experiencia en marketing.
METODOLOGÍA
Este curso adopta formato de workshop con aproximadamente un 50% de teoría y otro 50% de práctica. De un modo activo y participativo, se llevarán a cabo ejercicios para practicar e interiorizar los conceptos explicados.
SOBRE LA PROFESORA
Berta Segura es fundadora y directora de la agencia de investigación DMentes. Consultora especializada en etnografía, coolhunting y análisis de tendencias, Berta ha colaborado con empresas como Nike, Vueling o Mango. Licenciada en Relaciones Públicas con la especialidad de Sociología por la Universitat Ramon Llull (URL), es coautora, junto a Alfons Cornella, del libro 25/50, dues generacions, un mateix temps, donde analiza las principales diferencias y semejantas entre ambos targets.
LinkedIn de la profesora
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ENLACES Y BIBLIOGRAFÍA DE INTERÉS
- Generación Z de Iñaki Ortega y Núria Vilanova (libro)
BIBLIOTECA FOXIZE
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