INTRODUCCIÓN
Los asistentes a esta sesión de Brand Management descubrirán un área de trabajo nuevo en la empresa —que reforzará y complementará las estrategias de marca— y aprenderán las técnicas necesarias para realizar un programa de InBranding, una metodología que se basa en un concepto muy simple, pero altamente efectivo si se sabe cómo llevarlo a la práctica: las marcas fuertes se construyen desde dentro hacia fuera.
Toda organización se construye de adentro hacia fuera, aunque el foco a día de hoy en las estrategias de marca está claramente dirigido hacia el exterior o cliente final. Pocos parecen darle importancia a que existen grupos de interés —los empleados y otros— claves y diferenciadores a la hora de reforzar nuestra marca cara al consumidor o cliente.
DESCRIPCIÓN
- Qué es InBranding. (30 min) Explicaremos cuáles son los cambios en nuestro ecosistema socio-digital que han propiciado la idoneidad de hablar de InBranding hoy.
- El programa de InBranding. (30 min) Entenderemos cuáles son los puntos clave y las áreas de la empresa en donde implementar un programa de InBranding.
- Embajadores de la marca. (30 min) Aprenderemos las claves para convertir a los empleados en embajadores de la marca.
- InBranding y la cultura 2.0. (30 min) Nos introduciremos en nuevos campos que afectan a InBranding como la Red Social Corporativa y la cultura 2.0 empresarial. Alineación de marca personal con marca corporativa.
- Casos prácticos. (60 min) Detallaremos cómo estamos implementando InBranding a través de 4 casos prácticos.
¿A QUIÉN VA DIRIGIDO EL CURSO?
METODOLOGÍA
Se trata de una masterclass, es decir, un curso enfocado a transmitir conocimiento concreto. El tiempo del curso se divide aproximadamente de la siguiente manera: un 80% del mismo está destinado a explicación de modelos, metodologías y herramientas, y un 20% a analizar ejemplos de casos prácticos y a trabajar sobre ellos. Por supuesto, cada profesor adapta este esquema a su propia manera.
Este curso forma parte del programa "Las bases del Brand Management" de WINC. Ver programa.
NIVEL DEL CURSO
Básico, es decir, no requiere de conocimientos previos en Brand Management.
RECOMENDACIONES
Leéte bien la ficha del curso. Investiga sobre la materia y el temario que se expone para pioder sacarle el máximo partido posible. Durante el curso no seas tímid@, participa y pregunta en cada bloque de la clase. Piensa que tienes un experto en Brand Management a tu disposición durante tres horas.
Alex Cabré es Socio fundador en WINC y autor del Ebook gratuito Brand Management en la era digital: Cómo gestionar una marca en la nueva economía digital
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