DESCRIPCIÓN DEL CURSO

La investigación y análisis de tendencias en España ha estado asociado a términos más o menos frivolos, como el coolhunting, o al sector de la moda. Sin embargo, es muy cercano a otras prácticas que llevan realizándose desde hace décadas en otros ámbitos como la inteligencia competitiva empresarial, la etnografía de las ciencias sociales, o el Design Thinking, y es aplicable a cualquier sector donde exista una necesidad de entender el entorno cambiante y acelerado de la sociedad (más allá del consumidor).

Aprender a investigar, escanear y sacar el máximo partido a las transformaciones, en una época en la que la tecnología y la economía aceleran los cambios y la incertidumbre aumenta, es esencial para la supervivencia y un alimento para la creatividad de cualquier organización. El análisis de tendencias implementa varios canales (online, offline) y técnicas para unir datos y así generar conocimiento del entorno muy avanzado de manera ágil. Empresas de todo el mundo con un alto enfoque en la innovación, o cuyo sector es continuamente cambiante, llevan años invirtiendo en esta metodología que nutre a diversos departamentos, como los de R+D, marketing o comunicación.

TEMARIO DEL CURSO

• ¿Qué es el Coolhunting y la investigación de tendencias? ¿Qué diferentes tipos de Coolhunting hay? ¿Para qué sirve y por qué las empresas y algunas instituciones están adoptando esta nueva metodología?
   
• Conceptos básicos y necesarios sobre la teoría social y la teoría del cambio para entender los secretos de las transformaciones colectivas.
   
• Métodos y técnicas introductorias a la investigación y al análisis de tendencias, low cost. Nexos con el Design Thinking y el análisis de la Experiencia de Usuario (UX).
   
• Trucos para el aterrizaje: ¿Cómo se aplica la información y el conocimiento de los cambios del entorno y las tendencias e innovaciones más interesantes detectadas?