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FORMACIÓN PARA EMPRESAS

CURSO · PRESENCIAL · 3 HORAS

Investigación de tendencias: Metodologías ágiles para el desarrollo estratégico


PRECIO DEL CURSO

90€

Con tarifa plana 0€

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Quedan 11 plazas

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IDEAS CLAVE

Muchas empresas punteras en innovación aplican la investigación y el análisis de tendencias para alcanzar sus objetivos estratégicos. Son empresas que saben que este tipo de investigación permite identificar vínculos entre comportamientos sociales y de consumo, detectar conexiones con otros sectores e incluso anticiparse ante cambios políticos y culturales importantes. ¿Cómo lo hacen? Descúbrelo en este curso.

QUÉ VAS A APRENDER

  • Conocerás los fundamentos de la investigación y análisis de tendencias
  • Te introducirás en técnicas ágiles para escanear el entorno y detectar cambios
  • Podrás ver cómo sacarle más partido a los informes de tendencias
  • Descubrirás una forma de investigar más holística e integradora, útil para obtener información para innovar

DESCRIPCIÓN DEL CURSO

La investigación y análisis de tendencias en España ha estado asociado a términos más o menos frivolos, como el coolhunting, o al sector de la moda. Sin embargo, es muy cercano a otras prácticas que llevan realizándose desde hace décadas en otros ámbitos como la inteligencia competitiva empresarial, la etnografía de las ciencias sociales, o el Design Thinking, y es aplicable a cualquier sector donde exista una necesidad de entender el entorno cambiante y acelerado de la sociedad (más allá del consumidor).

Aprender a investigar, escanear y sacar el máximo partido a las transformaciones, en una época en la que la tecnología y la economía aceleran los cambios y la incertidumbre aumenta, es esencial para la supervivencia y un alimento para la creatividad de cualquier organización. El análisis de tendencias implementa varios canales (online, offline) y técnicas para unir datos y así generar conocimiento del entorno muy avanzado de manera ágil. Empresas de todo el mundo con un alto enfoque en la innovación, o cuyo sector es continuamente cambiante, llevan años invirtiendo en esta metodología que nutre a diversos departamentos, como los de R+D, marketing o comunicación.

 

TEMARIO DEL CURSO

Bloque 1: Introducción

  • Desmontando mitos, más allá de las listas de fin de año y del “Coolhunting”
  • ¿Qué son las tendencias? Cómo son, tipos de tendencias (vocabulario y conceptos esenciales, p.e. microtendencias vs macrotendencias, hype, “fad” o moda, etcétera) y cómo fluyen en la era postdigital, cambios en los últimos años de sus dinámicas
  • ¿Por qué investigar tendencias con métodos cualitativos cuando tenemos máquinas analíticas potentes e incluso inteligentes?



Bloque 2: Técnicas y porqués

  • Para qué sirven las tendencias y cómo se suelen aplicar en diversos ámbitos (diferencias y similitudes entre la industria de la moda, los departamentos de innovación corporativas y los departamentos de marketing)
    • La vigilancia competitiva de la empresa con el análisis de tendencias
    • Escenarios de futuro
    • Tendencias y diseño: de producto, de servicio, de comunicación…
  • Cómo investiga una analista las tendencias emergentes (teoría)



Bloque 3: Tengo una lista de tendencias ¿y ahora qué hacemos en la empresa con esto?

  • Algunos métodos y formas de aplicarlas, y para cuándo sirven
  • El método más fácil: cómo surfear Internet, tus redes personales y tu entorno para comenzar a mapear tendencias emergentes -será un ejercicio mega sencillo, en directo
  • Un pequeño ritual de preguntas para comenzar a evaluar y “aterrizar” una tendencia

 
¿A QUIÉN VA DIRIGIDO? 
Este curso está pensado para aquellos profesionales interesados en reducir el nivel de incertidumbre en su empresa, en detectar, e incluso diseñar, conceptos e ideas innovadores y en avistar transformaciones que impactarán en un futuro más o menos cercano. Idóneo para profesionales de innovación, comunicación, R+D, emprendedores y creativos en general
 
 
NIVEL RECOMENDADO
Se trata de un curso de nivel básico y por lo tanto, está pensado para aquellas personas que no tengan conocimiento, o un conocimiento muy mínimo, en Coolhunting, Vigilancia Competitiva o análisis de tendencias.
 
 
METODOLOGÍA
Este curso tiene formato masterclass. Un 80% de la clase estará dedicado a explicar la metodología y el funcionamiento de las técnicas, mientras que un 20% será una puesta en práctica o experimentación con dos ejercicios.
 
 
SOBRE LA PROFESORA
Elisabet Roselló Román trabaja actualmente como investigadora en el grupo sobre economías colaborativas Dimmons, del IN3-UOC. Ha trabajado como analista de tendencias, consultora de cultura digital e investigadora freelance para instituciones y administración pública, agencias creativas y PyMEs. También es colaboradora en el programa Preferències de RNE con su sección semanal «Futuritats», y colabora esporádicamente dando clases en universidades y escribiendo sobre futuro, cultura y sociedad contemporánea.
 

RECOMENDACIONES

Léete bien la ficha del curso. Investiga sobre la materia y el temario que se expone para poder sacarle el máximo partido posible. Durante el curso no seas tímid@, participa y pregunta en cada bloque de la clase. Piensa que tienes una experta a tu disposición durante tres horas.
 
Toda la documentación que se dé durante la clase (presentación o material extra si lo hubiese) estará a tu disposición en tu cuenta de Foxize, en el apartado 'Mis cursos presenciales'. Te enviaremos un email a tu correo para avisarte de que ya tienes disponible la documentación.
 

MÁS POR MENOS: BONO F5 DE FOXIZE
Si estás pensando en entrenarte en temas digitales, te recomendamos que pruebes nuestro Bono F5 con el que podrás aprender y ahorrar al mismo tiempo. 5 cursos presenciales por 75€ cada uno + 2 cursos online de regalo. ¡Infórmate y empieza a mejorar tu perfil profesional con esta oferta!


Para cualquier duda que tengas, puedes llamarnos al 900 701 159 (teléfono gratuito) o escribirnos a alumno@foxize.com

¡Nos vemos en clase!!




PRECIO DEL CURSO

90€

Con tarifa plana 0€

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OPINIONES DE ALUMNOS

  • Pepe Feu - 03-10-2017

    No es posible descargarse la documentación??

    • ¡Hola Pepe! Ya tienes disponible la documentación del curso. Un saludo.

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