DESCRIPCIÓN DEL CURSO

La investigación y análisis de tendencias en España ha estado asociado a términos más o menos frivolos, como el coolhunting, o al sector de la moda. Sin embargo, es muy cercano a otras prácticas que llevan realizándose desde hace décadas en otros ámbitos como la inteligencia competitiva empresarial, la etnografía de las ciencias sociales, o el Design Thinking, y es aplicable a cualquier sector donde exista una necesidad de entender el entorno cambiante y acelerado de la sociedad (más allá del consumidor).

Aprender a investigar, escanear y sacar el máximo partido a las transformaciones, en una época en la que la tecnología y la economía aceleran los cambios y la incertidumbre aumenta, es esencial para la supervivencia y un alimento para la creatividad de cualquier organización. El análisis de tendencias implementa varios canales (online, offline) y técnicas para unir datos y así generar conocimiento del entorno muy avanzado de manera ágil. Empresas de todo el mundo con un alto enfoque en la innovación, o cuyo sector es continuamente cambiante, llevan años invirtiendo en esta metodología que nutre a diversos departamentos, como los de R+D, marketing o comunicación.

TEMARIO DEL CURSO

Bloque 1: Introducción

• Desmontando mitos, más allá de las listas de fin de año y del “Coolhunting”
• ¿Qué son las tendencias? Cómo son, tipos de tendencias (vocabulario y conceptos esenciales, p.e. microtendencias vs macrotendencias, hype, “fad” o moda, etcétera) y cómo fluyen en la era postdigital, cambios en los últimos años de sus dinámicas
• ¿Por qué investigar tendencias con métodos cualitativos cuando tenemos máquinas analíticas potentes e incluso inteligentes?

Bloque 2: Técnicas y porqués

• Para qué sirven las tendencias y cómo se suelen aplicar en diversos ámbitos (diferencias y similitudes entre la industria de la moda, los departamentos de innovación corporativas y los departamentos de marketing)
  • La vigilancia competitiva de la empresa con el análisis de tendencias
  • Escenarios de futuro
  • Tendencias y diseño: de producto, de servicio, de comunicación…
• Cómo investiga una analista las tendencias emergentes (teoría)

Bloque 3: Tengo una lista de tendencias ¿y ahora qué hacemos en la empresa con esto?

• Algunos métodos y formas de aplicarlas, y para cuándo sirven
• El método más fácil: cómo surfear Internet, tus redes personales y tu entorno para comenzar a mapear tendencias emergentes -será un ejercicio mega sencillo, en directo
• Un pequeño ritual de preguntas para comenzar a evaluar y “aterrizar” una tendencia