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FORMACIÓN PARA EMPRESAS

CURSO · PRESENCIAL · 3 HORAS

La generación youtuber y las marcas: Alianza publicitaria eficaz


PRECIO DEL CURSO

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IDEAS CLAVE

Este curso quiere aproximarte a la generación youtuber como fenómeno social para que puedas comprenderlo y emplearlo como estrategia creativa para campañas publicitarias eficaces.

QUÉ VAS A APRENDER

  • Conocerás los aspectos socioculturales y la filosofía de la Generación Y o Millenials
  • Sabrás cómo usar el vídeo on line y Youtube como plataforma idónea para emplazar Branded Content
  • Descubrirás los vínculos que pueden crearse entre los youtubers y las marcas y los formatos alternativos audiovisuales que utilizan
  • Aprenderás a realizar estrategias creativas con youtubers

DESCRIPCIÓN DEL CURSO

El vídeo online se ha convertido en la representación del advertainment y tiene su emplazamiento en una de las plataformas más populares de Internet: YouTube. Esta web se ha convertido en el núcleo de las relaciones audiovisuales online, convirtiéndose en una de las comunidades más grandes de la red. Dada la alta segmentación de las audiencias a causa de Internet, encontrar una plataforma en la que se asiente una masa crítica parece imposible y, junto con sus características (estadísticas y posibilidad de seguimiento  de  las  campañas,  pagar  sólo  cuando  el  público  se  interese  por  el  anuncio  o  las posibilidades  creativas  que  ofrece  dada  su  amplia  oferta  comunicativa,  entre  otras),  la  han posicionado como el espacio ideal para insertar publicidad a causa del alto potencial viral del formato audiovisual.

Este nuevo modelo de negocio planteado por YouTube gira entorno a sus líderes de opinión e influencers, los youtubers, que con sus fieles seguidores (22 millones en el caso de ElrubuisOMG o 16 millones en el ejemplo de Vegetta777) han influido en la intención de compra de sus espectadores.

A través de la integración en las estrategias publicitarias de estas figuras como prescriptores, las marcas obtienen un aumento de notoriedad y reconocimiento en la comunidad online, donde alcanzan altas cifras de interactividad consiguiendo que el consumidor se sienta identificado con la marca.

 

TEMARIO DEL CURSO

1. La Generación Y o Millenials.

1.1. El factor generación como elemento que estructura la cultura juvenil, y que engloba agentes históricos, sociológicos, económicos y culturales.

1.2. Transformaciones acentuadas en las últimas dos décadas a causa de Internet, plenamente instaurada en la vida cotidiana y que expone a la sociedad actual a una ingente cantidad de mensajes instantáneos: culturas, modas, conflictos y posibles identidades que adoptar. 

1.3.  Los jóvenes en Internet se sienten liberados de los adultos. La red representa una nueva frontera donde establecer relaciones sociales. 

1.4. Papel del receptor. La red Internet como medio de entretenimiento frente a la Televisión y a la Industria Cultural. La primera se muestra como un medio activo, en el que se pueden seleccionar los contenidos y que conllevará un trabajo de abstracción, algo que, en el medio televisivo se revela impensable, adoptando el receptor el papel de homo videns, un mero y eterno receptor y que no es capaz de oponer resistencia.

1.5. El branded content que nace de la necesidad de integrar la marca dentro de un    contenido de entretenimiento, información o educación, convirtiéndola en un vínculo activo de interés, confianza y afinidad con el público. Necesidad de investigar los gustos e intereses de la audiencia.

2. El vídeo online y los youtubers como sus máximos representantes.

2.1. Tendencia en España del vídeo online como herramienta de marketing. Uso, impacto, inversiones y previsión.

2.2. Youtube como plataforma idónea para emplazar el vídeo online. El modelo de negocio de Youtube entendido como forma de distribuir un contenido original con el fin de potenciar su viralidad y abarcar a su público de una manera más directa, inmediata y cercana que con la publicidad en medios tradicionales. 

2.3. Youtubers, los nuevos líderes de opinión y aliados de las marcas, ya que un 85% de ellos afirma haber colaborado con las firmas a cambio de retribución económica y/o productos gratuitos.

3. Ejemplos de la colaboración de marcas y youtubers

3.1. Tendencia mainstream: Grandes youtubers que aceptan el orden social y costumbres culturales establecidos.

  • El Rubius y Fanta.
  • Andrea Compton y Garnier.
  • Auronplay y Donettes.
     

3.2. Tendencia contracultural: Grandes y pequeños youtubers con un discurso esencialmente crítico con la sociedad imperante (haters).

  • Soy una Pringada y su colaboración en Yu.
  • Auronplay y su boicot a Gran Hermano VIP.
  • Zorman y sus videoclips críticos con las tribus urbanas actuales.
     

4. Otros ejemplos de vídeo online como formatos alternativos de producción audiovisual.

4.1. Ejemplos de experiencia propia en el mundo audiovisual con el programa Spoiler Hotel de Canal + Series Xtra y Video Love del canal MTV.

5. Práctica: Elaborar una estrategia publicitaria creativa a través de la selección de Youtubers en la Startup Brantube.


 
¿A QUIÉN VA DIRIGIDO? 
Este curso está pensado para profesionales del marketing y la publicidad que quieran integrar en sus estrategias la figura del youtuber. Especialmente, es de gran interés para directivos de agencias de publicidad, directores creativos, copies creativos, account managers planners. Además, también es de utilidad para todos aquellos profesionales y expertos del mundo audiovisual, como guionistas, productores, storytellers, realizadores y talent recruiters.
 
 
NIVEL RECOMENDADO
Se trata de un curso de nivel intermedio, por lo que para su realización es necesario estar familiarizado con el uso de redes sociales y en el desarrollo de estrategias en este entorno.
 
 
METODOLOGÍA
Este curso tiene formato masterclass, aunque la exposición de la teoría siempre estará abierta al debate y a los comentarios de los alumnos. Además, el curdo contempla la realización de un ejercicio para poner en práctica los conceptos estratégicos que el alumno haya adquirido.
 
 

ORDENADOR 
Es necesario que los alumnos del curso asistan a clase con ordenadro o cualquier orto dispositivo con internet para un mayor aprovechamiento de la sesión. 

 
 
SOBRE LA PROFESORA
Sara Rodríguez-Osorio es redactora creativa con experiencia en publicidad y profesora por vocación. Ha presentado un programa sobre series en Canal Plus y participó como crítica de videoclips en un show de MTV Spain. Es una apasionada e investigadora de la música, la contracultura y las tribus urbanas como parte de la revolución cultural que han promovido los jóvenes a lo largo de la historia.
 

RECOMENDACIONES

Léete bien la ficha del curso. Investiga sobre la materia y el temario que se expone para poder sacarle el máximo partido posible. Durante el curso no seas tímid@, participa y pregunta en cada bloque de la clase. Piensa que tienes una experta a tu disposición durante tres horas.
 
Toda la documentación que se dé durante la clase (presentación o material extra si lo hubiese) estará a tu disposición en tu cuenta de Foxize, en el apartado 'Mis cursos presenciales'. Te enviaremos un email a tu correo para avisarte de que ya tienes disponible la documentación.
 
 

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Para cualquier duda que tengas, puedes llamarnos al 900 701 159 (teléfono gratuito) o escribirnos a alumno@foxize.com

¡Nos vemos en clase!!


MATERIAL ADICIONAL

BIBLIOTECA FOXIZE
En nuestra biblioteca encontrarás libros y documentación gratuita para que puedas profundizar en los temas que te interesan. 


PRECIO DEL CURSO

90€

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