INTRODUCCIÓN
En comunicación, tan importante es el qué se comunica como el cómo se comunica. Definir una personalidad es clave para poder definir y desarrollar cómo habla una marca en cada contexto: sus tonos.
DESCRIPCIÓN
Los planes de comunicación cada vez exigen más fragmentación: por la existencia de distintos targets, por la necesidad de impactar en distintas fases del consumer journey, por la necesidad de trabajar en distintos touchpoints, por la existencia de medios OFF y medios ON, etc.
Por eso cada vez es más necesaria una estrategia de personalidad de marca sólida que permita articular el desarrollo de los tonos de comunicación más adecuados para cada acción de comunicación, y que a la vez sean consistentes entre ellos y con la marca.
TEMARIO DEL CURSO
Trabajaremos los siguientes contenidos:
- Relación entre Identidad de marca y Personalidad.
- Creación de una Personalidad de marca: Arquetipos y otras herramientas.
- Creación de Tonos de comunicación por contextos. Herramientas.
- Pautas para el desarrollo de los Tonos. Herramientas.
¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?
- Profesionales con responsabilidad en Comunicación
- Profesionales que trabajan en Agencia
- Cualquier persona que comunique y que quiera definir y desarrollar cómo habla una marca en cada contexto, es decir, sus tonos.
NIVEL RECOMENDADO
Básico, es decir, los alumnos no necesitan tener conocimientos previos o experiencia profesional en la materia.
METODOLOGÍA
Este curso tiene un formato masterclass, es decir, está enfocado a transmitir conocimiento concreto. El tiempo del curso se divide aproximadamente de la siguiente manera: un 80% del mismo está destinado a explicación de modelos, metodologías y herramientas, y un 20% a analizar ejemplos de casos prácticos y a trabajar sobre ellos. Por supuesto, cada profesor adapta este esquema a su propia manera.
SOBRE EL PROFESOR
Gem Romero es Head of Planning de Hello LOLA, premiada como mejor agencia del año 2014 en el festival El Sol y sexta en el Festival de Cannes.
Gem es uno de los planificadores de publicidad más reconocidos en España, ha sido presidente de la APG española (Account Planning Group) y jurado en distintos festivales de la industria.
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