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FORMACIÓN PARA EMPRESAS

CURSO · PRESENCIAL · 3 HORAS

Planificación de marca para proyectos de Branded Content


PRECIO DEL CURSO

100€

Con tarifa plana 0€

Quedan 8 plazas

ALUMNOS INSCRITOS


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900 701 159

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alumno@foxize.com

ESTE CURSO PERTENECE AL PROGRAMA "Branded Content"

IDEAS CLAVE

Workshop práctico en el que facilitamos a los alumnos los fundamentos y plantillas necesarias y les exponemos a un ejercicio práctico concreto de planificación estratégica aplicada a la producción de Branded Content para una marca.

DATOS BÁSICOS

Apúntate a este curso con: Tarifa plana     Bono F5

Profesor

Javier Regueira

Socio Pop Up Brand Content - Doctor en Branded Con...

3
Cursos del
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Valoración del
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DESCRIPCIÓN DEL CURSO

Arrancamos subrayando la importancia de la planificación estratégica para asegurar la conexión de la marca con el contenido.  Sin una reflexión estratégica previa, el contenido podrá tal vez alcanzar una gran audiencia, pero esta no repercutirá en los resultados comerciales de la marca.
 
A continuación, exploramos una marca concreta desde las dos vertientes de la planificación estratégica: marca y consumidor, cerrando el ejercicio con un mapa de posicionamiento.
 
Utilizamos la matriz de ADN de marca para trabajar la estrategia de una de estas marcas y, a continuación, la plantilla de territorio de marca para asegurarnos de que, partiendo de ese ADN podemos generar un contenido”pull” suficientemente diferencialy relevante para la audiencia.
 
 
TEMARIO DEL CURSO
 

1.     Primer bloque: sin BRAND no hay BRANDED CONTENT. ¿Por qué la planificación estratégica es IMPRESCINDIBLE en Branded Content?

2.     Segundo bloque: explorando la marca y el consumidor.

  • Ejercicio 1: mapa de empatía del consumidor: cómo vive la categoría. Exploramos insights con la ayuda de foros digitales. Test 5W y 1 H.
  • Ejercicio 2: la marca y sus competidores. ¿Qué valor diferencial aporta nuestra marca en el mercado? Analizamos la presencia online de la marca.  
  • Ejercicio 3: elaboramos un mapa de posicionamiento de marcas decidiendo los criterios clave de compra en la categoría, situando las marcas y detectando posibles brand gaps.

3.     Tercer bloque: ADN de marca. Aplicamos una matriz simplificada de ADN de marca para definir el posicionamiento deseado para la marca en nuestras acciones de Branded Content.

4.     Cuarto bloque: territorio de marca. Complementamos el ejercicio estratégico con una exploración del territorio visual en el que deberemos cultivar los contenidos de la marca.
5.     Quinto bloque: brainstorming de ideas de contenido para la marca.

 

¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?
Profesionales de marketing y comnicación, anunciantes, agencias de publicidad y medios, los propios medios y productoras.
 
 
METODOLOGÍA 
Este curso tiene un formato workshop. Trabajarás tres ejercicios prácticos siguiendo distintas plantillas para asimilar la metodología a seguir y poder aplicarla en tu trabajo. 
 
 
NIVEL DEL CURSO 
Medio. Para poder seguir bien el curso son necesarios conocimientos previos de Branded Content y nociones básicas sobre publicidad y Branding. 
 
 
PROGRAMA BCMA ACADEMY
Este curso forma parte del programa sobre Branded Content de BCMA Academy.
 
 
RECOMENDACIONES 
Léete bien la ficha del curso. Investiga sobre la materia y el temario que se expone para poder sacarle el máximo partido posible. Durante el curso no seas tímid@, participa y pregunta en cada bloque de la clase. Piensa que tienes a un experto en Branded Content a tu disposición durante tres horas.
 
Cuando finalice la clase, todo el material que se utilice (presentación y material extra) estará a tu disposición en tu cuenta de Foxize School, en el apartado 'Mis cursos presenciales'. Te enviaremos un email a tu correo para avisarte de que ya tienes disponible la documentación. 
 
 
Para cualquier duda que tengas, puedes llamarnos al 900 701 159 o escribirnos a alumno@foxize.com.
 
¡Nos vemos en clase!

MATERIAL ADICIONAL

BIBLIOGRAFIA Y ENLACES DE INTERÉS
 
 
 
 
SOBRE EL PROFESOR 
 
 
 
BIBLIOTECA FOXIZE 
En nuestra biblioteca encontrarás libros así como recursos gratuitos sobre aquellos temas que más te interesan. Desde Foxize hemos seleccionado para ti estos materiales sobre Branded Content. ¡Esperamos que te sean útiles!
 


PRECIO DEL CURSO

100€

Con tarifa plana 0€

Quedan 8 plazas


OPINIONES DE ALUMNOS

  • Juanjo Brizuela - 16-11-2015

    Quizá mis expectativas fueran mayores a lo que fue el curso en sí… pensé más en branded que en marca ;)

  • Telmo Pagalday Vergara - 15-11-2015

    EL motivo de mi baja calificación es que no existe una explicación clara de que es el Branded Content, en que puede contribuir a una estrategia, en que momentos es conveniente desarrollar una campaña de este tipo, como hacerlo, cosas que deberías y no deberías hacer. 2 terceras partes del curso consisten en trabajar unas plantillas en grupos de 3, creo que no es el diseño más adecuado porque en un curso intensivo de 3 horas sobre una materia, esperaba aprender y no practicar desde mi ignorancia y junto con la ignorancia del resto de los alumnos. Espero que interpreten esta opinión desde una critica constructiva, no es en absoluto mi intención que se interprete de otra forma. Muchas gracias y un saludo.

  • Miguel De Andrés - 12-11-2015

    El profesor tiene unos conocimientos muy amplios y domina la materia a la perfección. Las valoraciones que hago en la ficha y que no resultan tan positivas (por ejemplo, si el curso cumplió mis expectativas) se deben a que tal vez haya seleccionado mal el curso, puesto que son materias que ya domino. De todo se aprende y ayer salió alguna cosa positiva e interesante, pero en general la metodología es muy parecida a la que ya utilizo con mis compañeros. No obstante, muy bien el profesor, la sala y la organización.

  • Emma Marin - 11-11-2015

    Me gustaría un curso más largo para poder profundizar más en la materia.

  • Marta Quirant Barbany - 30-10-2015

    Mis consejos serían: - Incrementar parte teórica en pro de parte práctica. - Más que hacer ejercicios en clase, hubiera preferido ver más ejemplos de branded content potentes. Tanto nacionales como internacionales y analizar las distintas estrategias seguidas por cada uno de ellos. Los puntos positivos y negativos de cada uno, etc. - También me hubiera gustado conocer otros puntos de vista de la planificación estratégica del branded content menos publicitarios. Explicar cómo lo enfocan otro tipo de generadores de contenidos.

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