INTRODUCCIÓN
Este curso de Planificación Estratégica se construye alrededor del Brand Content Wheel, la herramienta que utilizamos para explorar la singularidad de una marca y los gustos de su audiencia de forma que podamos encontrar la intersección de uno y otro plano. Esta intersección es lo que garantiza que nuestro Branded Content:
- Sea capaz de conquistar una amplia audiencia propia.
- Lo haga comunicando de forma inequívoca la marca y su posicionamiento, incidiendo positivamente en su embudo de fidelidad.
DESCRIPCIÓN
De igual forma que existe una burbuja publicitaria, existe también una burbuja de contenido. A diario nos vemos bombardeados e infoxicados con millones de artículos, formatos de vídeo, infografías, etc. pugnando por nuestra atención y nuestro tiempo.
En este contexto resulta indispensable palpar los gustos de la audiencia y el contexto en el que va a competir nuestro contenido. Solo así lograremos que éste asome entre los demás y sea capaz de generar puntos de contacto recurrentes, conversación y relación (engagement).
TEMARIO DEL CURSO
- Presentando la herramienta: el Brand content Wheel. ¿Qué es y para qué sirve?
- Fase A: reflexionando sobre la imagen de marca. De sus key drivers a su propósito.
- Fase B: la categoría, competidores y sus contenidos. Content mapping y content gaps.
- Fase C: el consumidor y sus tendencias socioculturales. Buscando pain points. Diseño de buyer persona.
- Fase D: patrones consumo medios y contenidos para el target.
- Fase E: brainstorming de ideas concretas de contenido, a partir de las reflexiones anteriores.
¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?
El curso está dirigido a profesionales en activo de los sectores marketing, publicitario, periodístico y de la producción. Personas que trabajan actualmente o desearían trabajar en el ámbito del Branded Content, y desean mejorar su capacitación para poner en marcha proyectos estratégicos y rigurosos capaces de construir marca.
NIVEL RECOMENDADO
Intermedio: no es necesario tener conocimientos previos en el ámbito del branded content, pero sí estar familiarizado/a en conceptos básicos de branding (imagen de marca, posicionamiento, etc.).
METODOLOGÍA
Este curso es un workshop. Se explica la herramienta y a continuación se aplica (previo briefing) al desarrollo de una estrategia de contenido para una marca concreta.
ORDENADOR
Los participantes deberán disponer de un ordenador ya que se necesitará para las tareas de búsqueda de información y la presentación de propuestas.
SOBRE EL PROFESOR
Javier Regueira es CEO de ZOND.TV, agencia pionera en la creación, estrategia y producción de contenido para marcas.(antes PopUp Brand Content), y VP de formación de la Asociación española de Branded Content (BCMA Spain). Después de 15 años en marketing multinacional, decidió desprenderse de la corbata. Ahora desarrolla proyectos de Branded Content en ZOND, enseña y escribe. Es autor de "No Content, No Brand" uno de los top 10 blogs de marketing en habla hispana, y colabora en el desarrollo del Branded Content en España desde BCMA Spain.
LinkedIn de Javier Regueira
Síguele en Twitter @javierregueira
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ENLACES Y BIBLIOGRAFÍA DE INTERÉS
- Libro: Regueira, Javier (2018): #Neopubli. Madrid: Hexa Editorial.
- Web/blog: www.javierregueira.com
- Vídeos de sus charlas: www.javierregueira.com/speaking/
BIBLIOTECA FOXIZE
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