DESCRIPCIÓN DEL CURSO

La crisis nos demuestra que “muchas formas de hacer de los marketeros” deberían cambiar. Muchas de las prácticas que hasta hace poco daban buenos resultados, hoy no son sostenibles porque han dejado de ser rentables.

Muchas de estas prácticas tienen que ver con la construcción de la Identidad de marca. La gran aceleración en el crecimiento que han experimentado las marcas de la distribución se debe, en parte, a que las estrategias de marca de muchos anunciantes han quedado desfasadas.

La lógica del curso será la siguiente:

1. Reflexión sobre las propuestas de valor basadas en modelos clásicos de identidad de marca.
2. Reflexión sobre el mercado y las tendencias de consumo.
3. Reflexión sobre casos de éxito de marca que toman posición y postura.
4. Exposición de herramientas para “modernizar” la identidad de nuestras marcas y para empezar su “reconstrucción” desde la comunicación, off y on.
    

Al final del curso el alumno podrá responder mejor preguntas como estas:

• ¿Mi arquitectura de marcas está siendo eficiente en la construcción de valor teniendo en cuenta los cambios del entorno?
• ¿Qué puede incorporar mi marca a sus significados, y por lo tanto a sus mensajes y acciones, para ser más relevante?
• ¿Cómo puedo modificar mis herramientas de trabajo para conseguir evolucionar mi marca en términos de posición y postura?

¿Cómo es esta clase?

Este curso tiene un formato master class, es decir, está enfocado a transmitir conocimiento concreto. El tiempo del curso se divide aproximadamente de la siguiente manera: un 80% del mismo está destinado a explicación de modelos, metodologías y herramientas, y un 20% a analizar ejemplos de casos prácticos y a trabajar sobre ellos. Por supuesto, cada profesor adapta este esquema a su propia manera.