DESCRIPCIÓN DEL CURSO
Definir una identidad de marca correcta y clara es clave para la estrategia de comunicación, así como asegurar la sostenibilidad y salud de la marca y tener coherencia entre la estrategia y la ejecución del plan de marketing y comunicación. Una vez definida la identidad de marca, definiremos su personalidad y tono con el método de los arquetipos de Jung, un método útil para aplicar a las campañas de comunicación y en social media.
TEMARIO DEL CURSO
- Las decisiones de compra del consumidor: racional vs. irracional
- El prisma de marca de Kapferer
- Diferencia entre identidad e imagen de marca
- Método y ejemplos de cómo definir el prisma de marca
- Los arquetipos de Jung y cómo conectar de manera emocional con el target
- Definición de los distintos arquetipos, carácter, fortalezas y debilidades
- Cómo aplicar los arquetipos de Jung a la marca
- Casos prácticos para aplicar lo aprendido
¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?
Este curso está enfocado a directores de marketing, brand o product managers que definen o trabajan la identidad de marca propia o de terceros, y que quieran actualizar sus conocimientos. También le será útil a community managers, emprendedores o estudiantes de publicidad y/o comunicación.
NIVEL RECOMENDADO
Nivel básico-intermedio. No se requieren conocimientos previos en la materia, auque sí son necesarios conocimientos básicos en comunicación / marketing.
METODOLOGÍA
Este curso tiene un formato masterclass que combina una parte teórica (60%) -en la que explicaremos los modelos y cómo aplicarlos- con una parte práctica (40%) en la que los participantes podrán aplicar lo aprendido con casos reales.
SOBRE LOS PROFESORES
Isaac Montoya y Esther Díaz forman Vertigo Barcelona, agencia creativa especializada en campañas digitales y diseño gráfico. Han trabajado para marcas como Bombay Sapphire, Schweppes, Prada o Carolina Herrera, entre muchas otras.
RECOMENDACIONES
Léete bien la ficha del curso. Investiga sobre la materia y el temario que se expone para poder sacarle el máximo partido posible. Durante el curso no seas tímid@, participa y pregunta en cada bloque de la clase.
Cuando finalice la clase, toda la documentación que se utilice (presentación y material extra) estará a tu disposición en tu cuenta de Foxize, en el apartado 'Mis cursos presenciales'. Te enviaremos un email a tu correo para avisarte de que ya la tienes disponible.
Para cualquier duda que tengas, puedes llamarnos al 93 309 97 41 o escribirnos a alumno@foxize.com
¡Nos vemos en clase!