Curso: Estrategia de marca: Analiza y define tu marca con el Prisma de Kapferer y los 12 arquetipos de Jung

IDEAS CLAVE

¿En qué basamos nuestras decisiones de compra? ¿Por qué tu marca necesita tener una personalidad definida? ¿Cómo puedes conectar de manera emocional con el target? ¿Cómo defines el tono de tu marca a la hora de comunicar en las redes sociales?

DATOS BÁSICOS

Temática

Branding
Nivel

Básico
Valoraciones
Partner

Vertigo Barcelona

QUÉ VAS A APRENDER

Aprenderás a:

Crear un vínculo emocional con el target para facilitar la opción de compra o fidelizar clientes
Método Prisma de identidad de marca de Kapferer: Definir cómo es tu marca, como se presenta, sus principios, su relación cultural y los valores que quieres que el target asocie a la marca.
Método los arquetipos de Jung: Dotar a la marca de una personalidad propia y definir el tono adecuado con el que debe comunicar.
Aplicar estos métodos a varios ejemplos reales. Así, tras el curso, podrás aplicar lo aprendido a tus proyectos y tu trabajo.

DESCRIPCIÓN DEL CURSO

Definir una identidad de marca correcta y clara es clave para la estrategia de comunicación, así como asegurar la sostenibilidad y salud de la marca y tener coherencia entre la estrategia y la ejecución del plan de marketing y comunicación. Una vez definida la identidad de marca, definiremos su personalidad y tono con el método de los arquetipos de Jung, un método útil para aplicar a las campañas de comunicación y en social media.

TEMARIO DEL CURSO

Las decisiones de compra del consumidor: racional vs. irracional
El prisma de marca de Kapferer
Diferencia entre identidad e imagen de marca
Método y ejemplos de cómo definir el prisma de marca
Los arquetipos de Jung y cómo conectar de manera emocional con el target
Definición de los distintos arquetipos, carácter, fortalezas y debilidades
Cómo aplicar los arquetipos de Jung a la marca
Casos prácticos para aplicar lo aprendido

¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?
Este curso está enfocado a directores de marketing, brand o product managers que definen o trabajan la identidad de marca propia o de terceros, y que quieran actualizar sus conocimientos. También le será útil a community managers, emprendedores o estudiantes de publicidad y/o comunicación.

NIVEL RECOMENDADO
Nivel básico-intermedio. No se requieren conocimientos previos en la materia, auque sí son necesarios conocimientos básicos en comunicación / marketing.

METODOLOGÍA

Este curso tiene un formato masterclass que combina una parte teórica (60%) -en la que explicaremos los modelos y cómo aplicarlos- con una parte práctica (40%) en la que los participantes podrán aplicar lo aprendido con casos reales.

SOBRE LOS PROFESORES
Isaac Montoya y Esther Díaz forman Vertigo Barcelona, agencia creativa especializada en campañas digitales y diseño gráfico. Han trabajado para marcas como Bombay Sapphire, Schweppes, Prada o Carolina Herrera, entre muchas otras.

LinkedIn de Isaac Montoya
LinkedIn de Esther Díaz
Conoce Vertigo Barcelona

RECOMENDACIONES

Léete bien la ficha del curso. Investiga sobre la materia y el temario que se expone para poder sacarle el máximo partido posible. Durante el curso no seas tímid@, participa y pregunta en cada bloque de la clase.

Cuando finalice la clase, toda la documentación que se utilice (presentación y material extra) estará a tu disposición en tu cuenta de Foxize, en el apartado 'Mis cursos presenciales'. Te enviaremos un email a tu correo para avisarte de que ya la tienes disponible.

Para cualquier duda que tengas, puedes llamarnos al 93 309 97 41 o escribirnos a alumno@foxize.com

¡Nos vemos en clase!

MATERIAL ADICIONAL

ENLACES Y BIBLIOGRAFÍA DE INTERÉS

BIBLIOTECA FOXIZE

En nuestra biblioteca encontrarás recomendaciones de libros así como documentación gratuita para que puedas profundizar en aquellas materias que te interesan. Te proponemos los siguientes temas. Esperamos que te sean útiles.

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OPINIONES DE ALUMNOS

Oriol Renart - 24-01-2020

Muy práctico y ameno. Ideal para tener una visión global de la personalidad de las marcas. Esther e Isaac son grandes marketers.
Xavier Borràs Llebaria - 24-01-2020

Práctico, ameno, divertido, útil y sobretodo bien planteado, fácil, ordenado, entendible. Aplicable 100%. Muy satisfecho. Muchas gracias.
Enric Diaz Lopez - 24-01-2020

UNA DINAMICA DE EQUIPO QUE FOMENTE UN PENSAMIENTO DE ANALISIS Y NO SOLAMENTE LA TRANSMISIÓN DE UNA EXPLICACIÓN QUE PUEDES ENCONTRAR EN INTERNET DE IGUAL MANERA, PUEDE SER MUCHO MÁS ENRIQUECEDORA. DE FORMACIONES ASÍ ESPERAS QUE TE ENSEÑEN O MUESTREN ALGO MÁS ALLÁ QUE LO QUE PUEDES ENCONTRAR EN UNA BUSQUEDA EN GOOGLE.