INTRODUCCIÓN
Metodología, herramientas 2.0 y hoja de ruta para identificar quiénes son tus consumidores y sus necesidades y así ser capaz de mejorar tu oferta y reaccionar.
Aprende a detectar quién son y cómo son tus clientes. Qué piden, qué tendencias e influencias hay en las redes sociales y cómo puedes mejorar tu producto/servicio con toda esta información.
DESCRIPCIÓN
Curso práctico para hacer un radar ejecutivo de los 'insights' del cliente, del sector y para saber reaccionar a los resultados obtenidos.
Cuando termine el curso, los asistentes podrán empezar a saber qué dicen los clientes de su empresa-producto-servicio, descubrir a los hasta ahora no-clientes y plantearse nuevas ofertas-segmentos-canales. El radar les permitirá mejorar la oferta del producto-servicio, la relación con el cliente y reaccionar ante las adversidades. El hilo conductor del curso se sustentará en un caso práctico que facilitará la comprensión de las herramientas expuestas.
Contenido:
1.- Negro sobre blanco: ¿Por qué un radar?
- ¿Qué queremos saber?: cómo definir la pregunta
- ¿Por qué lo queremos saber?: cómo definir los motivos
- Caso práctico
2.- Conocer el entorno:
- El entorno 2.0: qué es y cómo se comporta
- Nuestro entorno 2.0: dónde tenemos que explorar
- Ejercicio de lateralidad: clientes-productos-servicios-partners impensables
- Caso práctico
3.- Las herramientas:
- Fuentes oficiosas vs. fuentes oficiales: el valor del 2.0
- Qué información debemos buscar: detectar tendencias, perfiles e influencias
- Qué herramientas debemos utilizar: más allá de Twitter
- Cómo buscar la información: claves de búsqueda
- Análisis cuantitativo: modelos de fichas
- Análisis cualitativo: modelos de fichas
- Caso práctico
4.- Hoja de Ruta:
- Los pasos para elaborar el radar
- Las acciones sobre los resultados del radar
- La estructura del documento final
Social Media Examiner (blog): http://www.socialmediaexaminer.com/
‘Social Media Success Metrics Must be Tied to Business Goals’ (artículo): http://www.radian6.com/blog/2013/01/social-media-success-metrics-must-be-tied-to-business-goals/
'How BI and Data Analytics Pros Used Twitter in the Past Month' (artículo): http://spotfire.tibco.com/blog/?p=17478
'Social Media Monitoring vs. Customer Intelligence Analytics' (artículo) http://socialmediatoday.com/jkcallas/909681/social-media-monitoring-vs-customer-intelligence-analytics