DESCRIPCIÓN DEL CURSO

Construir  una marca tiene que ver con la estrategia, no con la publicidad. La marca define los significados fundamentales de nuestra organización, de la oferta. Saber trabajar su notoriedad, su personalidad y su desarrollo en el tiempo son claves.

TEMARIO DEL CURSO

1. El Concepto de marca
2. Notoriedad vs personalidad
3. La gestión del significado por categorías
4. Branding a lo largo del tiempo. Conceptos de marca y contextos de marca
5. Targeting y escenarios culturales
6. Arquitecturas de marcas complejas y portfolios
7. Briefings de marca y cómo preparar un roll out de comunicación.

¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?

Directores de marketing, directores de comunicación, Brand Managers.

NIVEL RECOMENDADO

Se trata de un curso de nivel intermedio. Se requiere una buena base de marketing y un profundo conocimiento del negocio. Este es un curso para expertos en la materia que busquen un punto de vista diferente, actualizarse o aprender nuevas formas de hacer su trabajo.

METODOLOGÍA

Es un curso 50% teorico, 50% participativo, en formato workshop. Se introducen los conceptos clave y las últimas tendencias en el mundo del Branding y se acaba con una sesión de trabajo colaborativa que nos permite abordar una marca real, de interés para los equipos.

SOBRE EL PROFESOR

Ramón Ollé es Socio-Fundador de JAZZ Branding by Doing. Durante 12 años y hasta el 2015 dirigió el departamento de Planificación Estratégica del Grupo Grey en España, y fue presidente (2007-2009) de APG Spain (Account Planning Group Spain). Asimismo, es autor, junto a David Riu” del libro “El nuevo Brand Management” y coautor del ebook colaborativo “Branded Content” de Foxize.

LinkedIn de Ramón Ollé

Síguele en Twitter

RECOMENDACIONES