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Técnicas persuasivas en Email Marketing

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INTRODUCCIÓN

¿Qué hace que un email sea más persuasivo? Acércate con este curso a las técnicas de comunicación, escritura y diseño en email marketing desde la óptica de la psicología del consumidor. Para lograr persuadirle mejor y, por supuesto, para conseguir mejores resultados.
 

DESCRIPCIÓN

¿Cómo redactar un asunto que maximice las aperturas? ¿Qué tipo de oferta convertirá más? ¿Qué atributos del producto debemos comunicar al usuario según los objetivos de la campaña? Son cuestiones que más de uno nos planteamos a menudo cuando preparamos una campaña de Email Marketing sin saber muchas veces qué responder en base a criterios claros. Por suerte, los últimos avances en neuromarketing y psicología social están revelando bajo qué circunstancias los seres humanos tendemos a comportarnos de un modo determinado. Conocer estos avances y, sobre todo, cómo aprovecharlos para mejorar la comunicación a través de email marketing es el objetivo de este curso.
 
 
TEMARIO DEL CURSO
 
  • Fundamentos de la psicología del marketing.
  • Los sesgos cognitivos y cómo afectan a la toma de decisión.
  • La psicología del comportamiento desde el punto de vista de marketing.
  • Optimización del ratio de conversión.
  • Los principios de persuasión de Cialdini.
  • A/B testing.
  • Las estructuras y elementos del diseño (jerarquía, colores, fuentes) a luz de la psicología del consumidor.
  • La escritura persuasiva como arte y como ciencia.
  • Ejercicio.
 

¿A QUIÉN VA DIRIGIDO? 
 
  • En particular, a responsables de Email Marketing, e-commerce o CRM.
  • Y en general, a cualquier profesional de marketing y comunicación con responsabilidades (e inquietudes) acerca de cómo establecer una relación eficaz entre una organización y su base de datos de usuarios.
 
 
NIVEL RECOMENDADO
Con carácter introductorio, este curso es de nivel básico y no no requiere de conocimientos previos en la materia.
 

METODOLOGÍA
Se trata de una masterclass en la que, aparte de introducir conceptualmente distintos temas de la disciplina del email marketing, se llevarán a cabo una práctica y un ejercicio para asentar los conocimientos.
 
 

SOBRE EL PROFESOR
Jordi Puig es co-fundador y director general de Digital Response, agencia de Email Marketing y Marketing Relacional online. Con más de 10 años de experiencia en el mundo del email marketing, ha ayudado a marcas de distintos sectores a implementar programas de email marketing de éxito. Jordi es, además, profesor de email marketing y marketing digital en diversas escuelas de negocio y autor del libro “Estrategias de Email Marketing y Marketing Relacional”, el primer libro en habla hispana dedicado específicamente a la aplicación del e-mail marketing a estrategias de fidelización y aumento del valor de la base de usuarios online.

Estrategias de Email Marketing y Marketing Relacional (Amazon)

LinkedIn de Jordi Puig

Web de Digital Response

BIBLIOTECA FOXIZE

En nuestra biblioteca encontrarás libros recomendados y documentación gratuita para que puedas profundizar en cualquier tema. En este caso, hemos seleccionado estos materiales para ti:

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