INTRODUCCIÓN
¿Qué hay que tener en cuenta para activar una campaña de compra programática? ¿Y cómo hacerlo? Descúbrelo en este curso que te explicará todo el procedimiento a seguir: desde la recepción del briefing hasta el cierre.
DESCRIPCIÓN
La planificación programática no deja de ser una compra de medios basada en la compra de audiencias a través de una tecnología que permite mejorar la eficiencia de las campañas.
A lo largo del curso, te aproximarás a todo el proceso de la compra programática. Empezando por lo que hay que tener en cuenta antes de poner en marcha una campaña. Siguiendo por las consideraciones de cara a plantear una estrategia y una táctica para un anunciante y/o campaña. Y finalmente, cómo activar y optimizar para la consecución de los objetivos y/o KPIs.
TEMARIO DEL CURSO
- Introducción y resumen de la compra programática
- Cómo plantear la estrategia de un anunciante
- Campaña: Briefing / Debrief
- Táctica de campaña: ¿Cómo realizarla?
- Especificaciones técnicas: Particularidades.
- Consideraciones antes de la activación.
- Creación de deals.
- Brand Safe.
- Activación de la campaña en la plataforma.
- Optimización de campaña.
- Posibles problemas que nos podemos encontrar.
- Facturación.
- Best practices.
- Decálogo.
- Profesionales de marketing y comunicación
- Anunciantes
- Agencias creativas y de medios
- Estudiantes Master/ Grado superior
- Conceptos: DSP, DMP, SSP, Ad Exchange, tipología de compra (RTB, Private Auction, Preferred Deals…), etc.
- No es un curso dirigido a Traders (no se centra en el manejo de las plataformas), si no a profesionales con conocimientos básicos/ medios en planificación programática y que tengan la necesidad y/o inquietud de profundizar, a través de ejemplos y casos prácticos, en esta modalidad de compra de medios.
Es muy aconsejable asistir con ordenador a este curso para sacarle el máximo provecho y ganar un aprendizaje completo.
SOBRE LA PROFESORA
BIBLIOTECA FOXIZE
En nuestra BiblioFoxize encontrarás libros y documentación gratuita para que puedas profundizar en los temas que te interesan. Hemos seleccionado para ti el siguiente ebook sobre Publicidad Programática, ¡Esperamos que te sea útil!