“Publicidad Digital = Cookies + Privacidad” por Miguel López

“Publicidad Digital = Cookies + Privacidad” por Miguel López


Desde el 1 de abril de 2012, el artículo 22.2 de la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información (LSSI) indica que “Los prestadores de servicios podrán utilizar dispositivos de almacenamiento y recuperación de datos en equipos terminales de los destinatarios, a condición de que los mismos hayan dado su consentimiento después de que se les haya facilitado información clara y completa sobre su utilización, en particular, sobre los fines del tratamiento de los datos”.

Como todo el mundo sabe, más o menos, el uso de las cookies por parte de quien nos permite navegar (y buscar, comprar, visualizar contenidos, leer la prensa, etc.) en su web supone la descarga de un archivo o dispositivo en nuestros equipos con el objeto de almacenar y recuperar datos de dichos equipos, lo cual tiene importantes implicaciones en relación con nuestra privacidad.

Y también tiene una gran importancia para el sector de la publicidad online, la cual durante el año pasado invirtió 885 millones de euros en publicidad en Internet, casi un 20% de toda la inversión realizada en medios de comunicación.

Ante esto, se debe buscar un equilibrio entre la publicidad y nuestra privacidad, y así:

• Como empresas tenemos la obligación de cumplir con la normativa establecida e informar a nuestros clientes de qué datos recogemos y para qué los recogemos. Estoy convencido de que esa transparencia y honestidad nos traerá buenos frutos.
• Como usuarios debemos saber que están recopilando datos de nuestra navegación y que los mismos serán usados y almacenados.

Hay quien dice que está normativa está abocada al fracaso, y que difícilmente se podrá cumplir. Pero de momento la Agencia Española de Protección de Datos ya ha abierto el primer expediente sancionador a una empresa por incumplir el artículo 22.2 de la LSSI, expediente que puede implicar una multa de 150.000 euros, dependiendo de la gravedad del incumplimiento. Dicho expediente se inició por la denuncia de un usuario que explicaba que no había sido informado de la instalación de cookies.

Normalmente, quienes en algún momento de su vida se han dedicado al mundo jurídico abogan por una defensa a ultranza de la privacidad de las personas, y por otro lado aquellos que dedicados al mundo de la tecnología han hecho evolucionar la sociedad y el mundo, consideran que dicha evolución supone sacrificios, y que estos son menores que los beneficios.

Como decía Aristóteles, “la virtud está en el término medio entre dos extremos”.

Con la intención de poner claridad en todo lo relacionado con el uso de cookies, la LSSI y la privacidad es por lo que el próximo 20 de noviembre en Barcelona, imparto el curso “Privacidad en Entornos Digitales”, donde estudiaremos las implicaciones que esta normativa tiene respecto a nuestras acciones y respecto a la privacidad de nuestros clientes y usuarios, y recomendaremos usos para intentar no incurrir en posibles sanciones.

Si te interesa y quieres inscribirte, podrás disfrutar de un 20% de descuento con el código FXZPRIV&COOKIES. Para cualquier duda, recuerda que puedes ponerte en contacto con nosotros a través del email alumno@foxize.com o por teléfono 933 099 741.

 

Miguel López Cisneros es Fundador y Ceo en AbaMind.

 

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